Ocean Outdoor-ի ուսումնասիրությունը հայտնաբերել է 88%-ով ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ֆիթնես ազդանշաններ բարձր պրոֆիլի OoH ցուցադրությունների համար

Ocean Outdoor բրիտանական բացօթյա գովազդի ընկերությունը հրապարակել է հետազոտություն, որը ենթադրում է, որ այն վայրը, որտեղ ապրանքանիշը գովազդվում է, կարող է ազդել այն բանի վրա, թե ինչպես են սպառողները ընկալում այն, ինչպես հաղորդում է invidis.com-ը: Ուսումնասիրությունը պարզել է, որ բարձր պրոֆիլի out-of-home վայրերը ստեղծել են 88%-ով ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ֆիթնես ազդանշաններ, քան ստանդարտ բացօթյա ձևաչափերը:

Հետազոտությունը, որն իրականացրել է Everyday People-ը, ուսումնասիրել է, թե ինչպես են գովազդային միջավայրերը ձևավորում ապրանքանիշի ֆինանսական ուժի, արտադրանքի որակի և վստահության ընկալումները: Հետազոտողները 2026 թվականի առաջին եռամսյակում հավաքագրել են 2,426 մասնակից և փորձարկել ութ բացօթյա գովազդային վայրեր՝ օգտագործելով հորինված TIXE ապրանքանիշը: Մասնակիցներին ցույց են տվել վայր և ասել, որ TIXE-ը նախատեսում է երեք ամիս բացառապես գովազդվել այնտեղ, ապա հարցրել են ապրանքանիշի ընկալվող ֆինանսական ուժի, արտադրանքի որակի, վստահության և հնարավոր առևտրային հաջողության մասին: Հորինված ապրանքանիշի օգտագործումը թույլ տվեց չափել միջավայրի հետ կապված ընկալումները, այլ ոչ թե հաստատված ապրանքանիշի համբավը:

Ուսումնասիրությունը առանձնացրել է երկու տեսակի ազդանշաններ՝ ֆիթնես ազդանշաններ, որոնք ընդգրկում են ընկալվող ֆինանսական ուժը, արտադրանքի որակը և վստահությունը, և սոցիալական ազդանշաններ, որոնք ընդգրկում են ճանաչելիության, ժողովրդականության և առևտրային հաջողության սպասումները: Ստանդարտ out-of-home-ի համեմատ՝ խոշոր ձևաչափի full-motion ցուցադրությունները ստեղծել են 50%-ով ավելի ուժեղ ֆիթնես ազդանշաններ, մինչդեռ պատկերանշային վայրերը տվել են 88% աճ: Սոցիալական ազդանշանի աճերը ավելի փոքր էին՝ 23% խոշոր ձևաչափի full-motion-ի համար և 37% պատկերանշային վայրերի համար:

Պատկերանշային վայրերը, ինչպիսիք են Լոնդոնի Piccadilly Lights-ը և BFI IMAX-ը, լավ արդյունք են ցույց տվել: Ըստ ուսումնասիրության՝ նրանք գերազանցել են հեռուստատեսությանը ապրանքանիշի ընկալման վեց չափանիշներից հինգում, մինչդեռ պրեմիում խոշոր ձևաչափի ցուցադրությունները գերազանցել են հեռուստատեսությանը երկուսում: Ocean-ի պրեմիում վայրերը նաև համեմատվել են սոցիալական ցանցերի հետ՝ ընկալվող ապրանքանիշի որակի 71% աճ, ընկալվող ֆինանսական ուժի 91% աճ և գովազդվող ապրանքանիշի նկատմամբ վստահության 21% աճ:

Սթիվ Բերնարդը՝ Ocean Outdoor UK-ի insight բաժնի ղեկավարը, ասել է, որ արդյունքները ցույց են տալիս, թե ինչու գովազդատուները վայրեր ընտրելիս պետք է նայեն ավելին, քան լսարանի ընդգրկվածությունը: «Արդյունքները մեզ ասում են, որ գովազդատուները պետք է հաշվի առնեն, թե որքան էականորեն տարբերվում են պրեմիում և պատկերանշային խոշոր ձևաչափերը դրական ապրանքանիշային էֆեկտների ապահովման հարցում: Պետք է ուշադրություն դարձնել արդյունավետության նրբերանգներին. ընդգրկվածությունը շատ կարևոր է, բայց ուշադրությունն ու ազդանշանի ուժն են ապահովում ապրանքանիշի ընկալումն ու վստահությունը», - ասել է նա:

Ocean-ը պատվիրել է այս հետազոտությունը՝ ընդլայնելու ավելի վաղ signaling ուսումնասիրությունները, որոնք Everyday People-ը կատարել է Thinkbox-ի համար 2020 թվականին և WPP Essencemediacom-ի համար 2024 թվականին, և մտադիր է արդյունքները օգտագործել ուշադրության չափումների հետ միասին՝ օգնելու գովազդատուներին գնահատել, թե ինչպես կարող են բացօթյա միջավայրերը ազդել սպառողների հարաբերությունների վրա: Արդյունքները չափում են հիպոթետիկ արշավի ընկալումները, ոչ թե փաստացի գնողական վարքագիծը կամ փորձարկված վայրերում արշավների առևտրային արդյունքները: