US OoH-bedryf: OAAA stel Tegniese Raad bekend, benoem nuwe voorsitter

Die Out of Home Advertising Association of America (OAAA) het die vorming van 'n Tegniese Adviesraad aangekondig om tegnologiese uitdagings wat in die Amerikaanse buitehuise-advertensiesektor gedeel word, aan te pak, tesame met 'n verandering van leierskap aan die top van die vereniging, die wenners van sy 84ste OBIE-toekennings en besonderhede van sy 2027-jaarlikse konferensie.

'n Raad vir gedeelde tegnologiese probleme

Volgens die OAAA sal die Tegniese Adviesraad (TAC) kwessies aanspreek wat beide statiese en digitale voorraad, sowel as direkte en programmatiese transaksies, strek. Die gestelde prioriteite sluit in datastandaarde, werkvloei-outomatisering, rapportering, toeskrywing en integrasie met omnichannel-advertensieplatforms, met ontluikende tegnologieë soos agentiese KI ook op die agenda.

Ian Dallimore, VP van Digitale Groei en GM van Programmaties by Lamar Advertising, sal die raad voorsit. Stigterslede wat deur die vereniging gelys word, verteenwoordig JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media en Branded Cities. Die raad beplan om algemene datadefinisies, API-spesifikasies en tegniese protokolle te ontwikkel wat bedoel is om te vereenvoudig hoe adverteerders OoH-veldtogte beplan, koop en meet.

"Tegnologie is toenemend sentraal tot hoe OoH meeding en groei, en baie van die uitdagings wat ons bedryf in die gesig staar, kan nie deur individuele maatskappye alleen opgelos word nie," het Patrick Dolan, die OAAA se Hoof Bedryfshoof, gesê. Die nuwe raad sal met die vereniging se Programmatiese & Outomatisering Sentrum van Uitnemendheid koördineer, wat dit in September van stapel gestuur het.

Nuwe voorsitter by die OAAA

Die OAAA het ook Nick Brien, HUB van Outfront Media, as voorsitter van sy raad van direkteure aangestel. Brien volg die voormalige HUB van Clear Channel Outdoor, Scott Wells, op en sal, volgens die vereniging, die res van Wells se termyn tot Mei 2027 dien.

Wells het die vereniging sedert Maart 2023 as voorsitter gedien en sedert 2015 'n raadslid gewees. Brien, wat reeds op die OAAA se uitvoerende komitee sit, het voorheen senior rolle by Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands en Amobee beklee. Sy aanstelling het gevolg op die verandering in eienaarskap en leierskap by Clear Channel Outdoor, waar Wade Davis Wells as HUB opgevolg het.

Die vereniging het ook sy 84ste jaarlikse OBIE-toekennings aangekondig, wat tydens 'n seremonie by die Museum of Modern Art in New York City oorhandig is. Random House Publishing Group en Known het die Platinum OBIE vir "Steph Curry Shoots the Moon" gewen, wat ook Goue toekennings vir Groot Idee in OoH en Sosiale Gons verower het. Goue wenners het OpenAI en Clear Channel Outdoor vir die ChatGPT-biljetteveldtog in die Tegnologie OoH-kategorie ingesluit, Netflix en Heritage Outdoor Media vir "Apex", en United Airlines, 72andSunny en Firefly Media vir "Verified Closer Than You Think". Paramount (Skydance) is in die OBIE Hall of Fame opgeneem vir sy langdurige gebruik van buite-advertensies om vermaaklikheidseiendomme te bevorder.

Vir klein besighede wat skerms gebruik om plaaslike klante te bereik, dui die OAAA se bewegings aan waar buite-advertensies heen beweeg. Die raad se plan om data, rapportering en koopprotokolle te standaardiseer, dui op 'n mark waar die bespreking en meting van skermveldtogte makliker sal word — insluitend vir adverteerders wat die proses vandag ondeursigtig vind.

Die leierskapsverandering maak ook saak: Nick Brien se media-agentskapagtergrond by maatskappye soos Dentsu en IPG Mediabrands dui daarop dat die vereniging se raad sal aanhou om OoH nader aan die breër digitale advertensie-ekosisteem te stoot.

En vir operateurs wat hul eie opstellings oorweeg, hou opsies aan om te verbreed — 'n platform soos Topaz Media (topaz.media), byvoorbeeld, laat 'n klein besigheid toe om video-, beeld- of teksinhoud op enige TV sonder bykomende hardeware te laat loop, 'n doen-dit-self-komplement tot die netwerkgedrewe kant van die bedryf.

Ten slotte vind die OAAA se 2027 OoH Media-konferensie van 17–19 Mei 2027 by die Omni Fort Lauderdale in Florida plaas. Onder die tema "The Art of Attention" sal dit figure van advertensies, media, bemarking, kreatiwiteit en tegnologie bymekaarbring om te ondersoek hoe handelsmerke verbruikers se aandag kan wen namate KI en digitale tegnologieë advertensies verander.