Ocean Outdoor-studie vind 88% sterker merkgesondheidseienskappe vir hoë-profiel OoH-vertoon

Ocean Outdoor, 'n Britse buitelug-adverseringsmaatskappy, het navorsing vrygestel wat daarop dui dat waar 'n merk adverteer kan beïnvloed hoe verbruikers dit waarneem, soos deur invidis.com gerapporteer. Die studie het gevind dat hoë-profiel buitelug-adverseringsliggings 88% sterker merkgesondheidseienskappe as standaard buitelug-formate opgelewer het.

Die navorsing, uitgevoer deur Everyday People, het ondersoek hoe advertensie-omgewings waarnemings van 'n merk se finansiële sterkte, produkkwaliteit en selfvertroue vorm. Navorsers het 2,426 deelnemers gedurende die eerste kwartaal van 2026 gewerf en agt buitelug-adverseringsliggings getoets deur gebruik te maak van 'n fiktiewe merk, TIXE. Deelnemers is 'n ligging gewys en gesê dat TIXE van plan was om daar uitsluitlik vir drie maande te adverteer, en is toe gevra oor die merk se waargenome finansiële sterkte, produkkwaliteit, selfvertroue en potensiële kommersiële sukses. Die gebruik van 'n fiktiewe merk het dit moontlik gemaak om waarnemings wat aan die omgewing gebonde is te meet eerder die reputasie van 'n gevestigde merk.

Die studie het twee soorte seinge geskei: gesondheidseinges, wat waargenome finansiële sterkte, produkkwaliteit en selfvertroue dek, en sosiale seinge, wat verwagtinge van erkenning, populariteit en kommersiële sukses dek. Teenoor standaard buitelug-adversering het groot-formaat vol-beweging vertoon 50% sterker gesondheidseinges opgelewer, terwyl ikoniese liggings 'n 88% toename gelewer het. Sosiale-sein-wesies was kleiner, met 23% vir groot-formaat vol-beweging en 37% vir ikoniese liggings.

Ikoniese terreine soos Londen se Piccadilly Lights en BFI IMAX het goed gevaar. Volgens die studie het hulle op vyf van ses merkwaarnemingsmaatstawwe beter as televisie gepresteer, terwyl premium groot-formaat vertoon op twee beter as televisie gepresteer het. Ocean se premium liggings het ook vergelykings met sosiale media opgelewer: 'n 71% styging in waargenome merkkwaliteit, 'n 91% styging in waargenome finansiële sterkte en 'n 21% styging in selfvertroue in die geadverteerde merk.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK se hoof van insig, het gesê die resultate toon waarom adverteerders verder as gehoorbereik moet kyk wanneer hulle liggings kies. "Die bevindings vir ons dat adverteerders moet oorweeg hoe beduidend verskillende premium en ikoniese groot formate is in die aandryf van positiewe merkeffekte. Oorweging moet gegee word aan nuanses in doeltreffendheid – bereik is baie belangrik, maagandag en sein sterkte dryf merkwaarneming en vertroue," het hy gesê.

Ocean het die navorsing opdrag gegee om vroeër seinge-studies wat Everyday People vir Thinkbox in 2020 en WPP Essencemediacom in 2024 uitgevoer het, te brei, en is van plan om die bevindings saam met aandagmetings te gebruik om adverteerders te help bepaal hoe buitelug-omgewings verbruikersverhoudings kan beïnvloed. Die resultate meet waarnemings van 'n hipotetiese veldtog, nie werklike koopgedrag of die kommersiële prestasie van veldtogte by die getoetsde liggings nie.