صناعة الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة: OAAA تطلق مجلسًا تقنيًا وتعين رئيسًا جديدًا

أعلنت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية (OAAA) عن تشكيل مجلس استشاري تقني لمعالجة التحديات التكنولوجية المشتركة في جميع أنحاء قطاع الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة، إلى جانب تغيير القيادة في أعلى الجمعية، والفائزين بجوائز OBIE الـ84، وتفاصيل مؤتمرها السنوي لعام 2027.

مجلس لمعالجة المشكلات التقنية المشتركة

وفقًا لـ OAAA، سيعالج المجلس الاستشاري التقني (TAC) القضايا التي تمتد عبر المخزون الثابت والرقمي، بالإضافة إلى المعاملات المباشرة والبرمجية. وتشمل أولوياته المعلنة معايير البيانات، وأتمتة سير العمل، وإعداد التقارير، والإسناد، والتكامل مع منصات الإعلان متعددة القنوات، مع وضع التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي الوكيلي على جدول الأعمال أيضًا.

سيترأس المجلس إيان داليمور، نائب رئيس النمو الرقمي والمدير العام للبرمجة في Lamar Advertising. ووفقًا للجمعية، يمثل الأعضاء المؤسسون كلًا من JCDecaux North America وClear Channel Outdoor وOutfront Media وIntersection وOrange Barrel Media وBranded Cities. ويخطط المجلس لتطوير تعريفات بيانات مشتركة، ومواصفات API، وبروتوكولات تقنية تهدف إلى تبسيط كيفية تخطيط المعلنين لحملات الإعلانات الخارجية وشرائها وقياسها.

قال باتريك دولان، الرئيس التنفيذي للعمليات في OAAA: "أصبح التكنولوجيا أمرًا محوريًا بشكل متزايد لكيفية تنافس الإعلانات الخارجية والنمو، والعديد من التحديات التي تواجه صناعتنا لا يمكن حلها من قِبل شركات فردية تعمل بمفردها". ومن المقرر أن يتنسيق المجلس الجديد مع مركز التميز للبرمجة والأتمتة التابع للجمعية، والذي أطلقته في سبتمبر.

رئيس جديد في OAAA

كما عينت OAAA نيك براين، الرئيس التنفيذي لشركة Outfront Media، رئيسًا لمجلس إدارة الجمعية. يخلف براين سكوت ويلز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Clear Channel Outdoor، وسيخدم وفقًا للجمعية ما تبقى من فترة ويلز حتى مايو 2027.

كان ويلز قد ترأس الجمعية منذ مارس 2023 وكان عضوًا في مجلس الإدارة منذ 2015. أما براين، الذي يشغل بالفعل مقعدًا في اللجنة التنفيذية لـ OAAA، فقد شغل سابقًا مناصب رفيعة في Dentsu وMcCann Worldgroup وIPG Mediabrands وAmobee. جاء تعيينه بعد تغيير الملكية والقيادة في Clear Channel Outdoor، حيث تولى واد ديفيس منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لويلز.

كما أعلنت الجمعية عن جوائز OBIE السنوية الـ84، التي قُدمت في حفل أقيم في متحف الفن الحديث في مدينة نيويورك. وحصلت Random House Publishing Group وKnown على جائزة Platinum OBIE عن عمل "Steph Curry Shoots the Moon"، الذي نال أيضًا جائزتي Gold عن أفضل فكرة في الإعلانات الخارجية وأفضل تأثير على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن الفائزين بجائزة Gold كلًا من OpenAI وClear Channel Outdoor عن حملة ChatGPT Billboard Campaign في فئة Technology OoH، وNetflix وHeritage Outdoor Media عن "Apex"، وUnited Airlines و72andSunny وFirefly Media عن "Verified Closer Than You Think". كما تم إدخال Paramount (Skydance) في قاعة مشاهير OBIE تقديرًا لاستخدامها طويل الأمد للإعلانات الخارجية للترويج لممتلكات الترفيه الخاصة بها.

بالنسبة للشركات الصغيرة التي تستخدم الشاشات للوصول إلى العملاء المحليين، تشير تحركات OAAA إلى الاتجاه الذي تتجه إليه صناعة الإعلانات الخارجية. ويُشير خطة المجلس لتوحيد معايير البيانات وإعداد التقارير وبروتوكولات الشراء إلى سوق يصبح فيه حجز حملات الشاشات وقياسها أسهل — بما في ذلك للمعلنين الذين يجدون العملية غامضة اليوم.

كما أن تغيير القيادة له أهميته: إن خلفية نيك براين في وكالات الإعلام لدى شركات مثل Dentsu وIPG Mediabrands تشير إلى أن مجلس إدارة الجمعية سيواصل دفع الإعلانات الخارجية أقرب إلى نظام الإعلان الرقمي الأوسع.

وتستمر الخيارات في الاتساع للجهات المشغلة التي تزن إعداداتها الخاصة — فهناك منصات مثل Topaz Media (topaz.media)، على سبيل المثال، تتيح لأعمال صغيرة تشغيل محتوى فيديو أو صورة أو نص على أي تلفزيون دون الحاجة إلى أجهزة إضافية، كتكملة عملية ذاتية الصنع للجانب القائم على الشبكات في الصناعة.

وأخيرًا، سيُقام مؤتمر OAAA للوسائط الخارجية لعام 2027 في الفترة من 17 إلى 19 مايو 2027 في فندق Omni Fort Lauderdale في فلوريدا. وتحت شعار "فن الانتباه"، سيجمع المؤتمر شخصيات من مجالات الإعلان والوسائط والتسويق والإبداع والتكنولوجيا لدراسة كيف يمكن للعلامات التجارية كسب انتباه المستهلكين مع تغير الإعلان بفعل الذكاء الاصطناعي والتقنيات الرقمية.