دراسة Ocean Outdoor تجد إشارات لياقة علامة تجارية أقوى بنسبة 88% لشاشات الإعلانات الخارجية ذات المكانة المرموقة

أصدرت Ocean Outdoor، وهي شركة إعلانات خارجية بريطانية، بحثاً يشير إلى أن المكان الذي تعلن فيه العلامة التجارية يمكن أن يؤثر في كيفية إدراك المستهلكين لها، كما أفادت invidis.com. ووجدت الدراسة أن المواقع الخارجية ذات المكانة المرموقة حققت إشارات لياقة علامة تجارية أقوى بنسبة 88% من الصيغ الخارجية القياسية.

بحث أجراه Everyday People تناول كيف تشكل بيئات الإعلان الإدراك حول القوة المالية للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة. وظّف الباحثون 2,426 مشاركاً خلال الربع الأول من عام 2026 واختبروا ثمانية مواقع إعلانية خارجية باستخدام علامة تجارية خيالية تُدعى TIXE. عُرض على المشاركين موقع وأُخبروا أن TIXE تخطط للإعلان حصرياً هناك لمدة ثلاثة أشهر، ثم سُئلوا عن القوة المالية المُدرَكة للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة والنجاح التجاري المحتمل. وسمح استخدام علامة تجارية خيالية بقياس الإدراك المرتبط بالبيئة بدلاً من سمعة علامة تجارية راسخة.

فصلت الدراسة نوعين من الإشارات: إشارات اللياقة، التي تغطي القوة المالية المُدرَكة وجودة المنتج والثقة، والإشارات الاجتماعية، التي تغطي توقعات التقدير والشعبية والنجاح التجاري. مقارنةً بالإعلانات الخارجية القياسية، حققت الشاشات كبيرة الحجم ذات الحركة الكاملة إشارات لياقة أقوى بنسبة 50%، بينما حققت المواقع الأيقونية زيادة بنسبة 88%. وكانت مكاسب الإشارات الاجتماعية أصغر، بنسبة 23% للشاشات كبيرة الحجم ذات الحركة الكاملة و37% للمواقع الأيقونية.

حققت مواقع أيقونية مثل Piccadilly Lights وBFI IMAX في لندن أداءً جيداً. ووفقاً للدراسة، تفوقت على التلفزيون في خمسة من ستة مقاييس إدراك العلامة التجارية، بينما تفوقت الشاشات كبيرة الحجم المتميزة على التلفزيون في اثنين. كما أثارت مواقع Ocean المتميزة مقارنات مع وسائل التواصل الاجتماعي: ارتفاع بنسبة 71% في جودة العلامة التجارية المُدرَكة، وارتفاع بنسبة 91% في القوة المالية المُدرَكة، وارتفاع بنسبة 21% في الثقة بالعلامة التجارية المُعلن عنها.

قال ستيف برنارد، رئيس قسم الرؤى في Ocean Outdoor UK، إن النتائج تُظهر لماذا يجب على المعلنين النظر إلى ما وراء الوصول إلى الجمهور عند اختيار المواقع. وقال: "تخبرنا النتائج أن المعلنين يجب أن يأخذوا في الاعتبار مدى اختلاف الصيغ الكبيرة المتميزة والأيقونية في تعزيز آثار العلامة التجارية الإيجابية. يجب مراعاة الفروق الدقيقة في الفعالية – فالوصول مهم جداً، لكن الانتباه وقوة الإشارة يغذيان إدراك العلامة التجارية والثقة".

كلفت Ocean البحث لتمديد دراسات الإشارة السابقة التي أجراها Everyday People لصالح Thinkbox في عام 2020 وWPP Essencemediacom في عام 2024، وتعتزم استخدام النتائج جنباً إلى جنب مع قياسات الانتباه لمساعدة المعلنين على تقييم كيف يمكن للبيئات الخارجية أن تؤثر في علاقات المستهلكين. وتقيس النتائج الإدراك حول حملة افتراضية، وليس سلوك الشراء الفعلي أو الأداء التجاري للحملات في المواقع التي تم اختبارها.