حملات الإعلانات الخارجية: Land O'Lakes تجلب أمريكا الريفية إلى تايمز سكوير

تعاونت Land O'Lakes مع Getty Images وClear Channel Outdoor لوضع صور لأمريكا الريفية المعاصرة في مساحات إعلانية بارزة في مدينة نيويورك وأسواق أمريكية رئيسية أخرى، وفقًا لـ invidis.com.

انطلقت حملة الإعلانات الخارجية خلال أسبوع الإعلان في نيويورك، الذي عُقد في الفترة من 5 إلى 8 أكتوبر، مع إعلانات في تايمز سكوير ومواقع أخرى عالية الظهور. وتقول الشركات إن الحملة ستتوسع لتشمل المزيد من المدن بالتزامن مع يوم المزارع الوطني في 12 أكتوبر.

تأتي الصور من مبادرة Repicturing Rural، وهي مبادرة مشتركة بين Land O'Lakes وGetty Images بدأت في عام 2025 تحت لواء Modern Rural Collective. والغرض منها: منح المعلنين والناشرين ووسائل الإعلام صورة أكثر تمثيلاً للحياة الريفية المعاصرة.

تستند الإبداعات في الحملة إلى أبحاث VisualGPS من Getty Images. وتقول الشركة إن ما يقارب ثلثي الأمريكيين الريفيين يشعرون أن المعلنين لا يفهمونهم، وأن 5% فقط من الصور الشائعة في الولايات المتحدة تُظهر بيئات ريفية، وأن عمليات البحث عن صور أمريكا الريفية ارتفعت بنسبة 22% في عام 2024.

حتى الآن، ساهم 38 مصورًا بحوالي 3500 صورة وفيديو في المجموعة، والتي تقول Getty إنها ستستمر في النمو حتى أوائل عام 2027. وتوفر Clear Channel Outdoor المساحات الإعلانية، مما يضع هذا العمل أمام المشاهدين في المدن الذين قد يكون لديهم تعرض محدود للمجتمعات الريفية المعاصرة.

وقالت هيذر مالينشيك، نائبة الرئيس الأولى والمديرة التسويقية في Land O'Lakes: "هدفنا بسيط: سد الفجوة بين كيفية تصور أمريكا الريفية وكيف تعيش فعلاً". ولم تكشف الشركات عن عدد الشاشات المشاركة أو المدن الإضافية التي ستتبع نيويورك.