Tractor Supply 与 Euronics Italia 通过程序化 DOOH 和新锐艺人内容推动零售媒体创新

随着两项重要举措显示出市场对程序化店内受众互动的需求不断增长，零售媒体网络正在与数字户外广告相融合。Tractor Supply Company 与 GSTV 合作，通过其 Life Out Here Emerging Artist Program（生活在此处新锐艺人计划）重点推介新锐音乐人 Gloria Anderson；与此同时，Euronics Italia 通过与 Framen 的合作，以程序化购买方式开放了其零售媒体网络。

Tractor Supply 是一家乡村生活方式零售商，此次与 GSTV 展开合作——后者是一个在数万个燃油零售门店运营的视频网络——用于推广 Anderson，她是一位 Americana（美式根源）与乡村音乐歌手，其专辑《Run of the Mill》是本次活动的核心内容。此次推广活动在德克萨斯州和田纳西州的 GSTV 屏幕上进行，定向覆盖部分 Tractor Supply 门店 25 英里半径范围内的观众、覆盖两州全境，并覆盖纳什维尔指定市场区域（DMA）——即美国第 26 大的媒体市场，横跨田纳西州和肯塔基州的 49 个县。

GSTV 首席营销官 Kristina Lutz 指出，此次合作利用了音乐与驾驶之间的天然联系，在加油停靠过程中与消费者建立情感触点。Lutz 表示：“音乐一直都与驾驶如影随形，因此就其 Life Out Here Emerging Artist Program 与 Tractor Supply Company 合作，对 GSTV 而言是非常自然的契合。”Anderson 对此次机会表示感谢，她借此与塑造其艺人身份的乡村社区建立联系，并称该活动是分享自己故事的一种有意义的方式。

在大西洋彼岸同步发生的另一项进展中，Euronics Italia 已推出其自己的零售媒体网络（Retail Media Network），并选定 Framen 作为其程序化交易的独家销售合作伙伴。意大利已成为 Framen 增长最快的市场之一，该交易标志着朝该公司所描述的、无缝连接数字户外广告、零售媒体与全渠道广告的视频生态系统又迈进了一步。Euronics 网络由分布在 122 个地点的 6,120 块数字屏幕组成，其中包括 66 家购物中心，为品牌提供高影响力的店内营销活动，并具备程序化购买的定向精准度与衡量能力。

这两项举措反映出更广泛的行业趋势：零售商正在把其物理门店网络转变为可衡量的媒体渠道。Tractor Supply 的做法是以内容驱动的叙事、以艺人故事为核心，在加油点建立品牌亲和力；而 Euronics Italia 则优先推进程序化开放，以吸引更广泛的广告主群体。两种策略都凸显了数字标牌网络正从简单的显示工具演变为成熟的零售媒体平台。

随着程序化 DOOH 的增长和零售媒体网络的成熟，店内广告、户外广告与数字广告之间的界限继续模糊。此类合作表明，富有感染力的内容与数据驱动的购买方式可以并存，既为广告主带来情感共鸣与可衡量的投资回报，又为零售商带来由现有屏幕基础设施驱动的新收入来源。