Tractor Supply 與 Euronics Italia 以程式化 DOOH 與新興藝術家內容推動零售媒體創新
Tractor Supply 與 GSTV 合作推出新興藝術家活動，而 Euronics Italia 則透過 Framen 以程式化方式開放其零售媒體網路，顯示數位戶外廣告的零售應用正在轉變。
隨著兩項重大計畫顯示市場對程式化店內觀眾互動的需求日益增長，零售媒體網路正與數位戶外廣告趨於融合。Tractor Supply Company 與 GSTV 合作，透過其 Life Out Here Emerging Artist Program 推廣新興音樂人 Gloria Anderson；同時 Euronics Italia 透過與 Framen 的合作，將其零售媒體網路開放供程式化購買。
這家鄉村生活風格零售商 Tractor Supply 與 GSTV 合作開展活動——GSTV 是一家在數萬個加油站零售地點運作的视频網路——推廣 Americana 與鄉村風格歌手 Anderson，她的作品《Run of the Mill》構成了本次活動的核心。此次活化推廣在德州與田納西州的 GSTV 螢幕上進行，目標觀眾為選定 Tractor Supply 門市 25 英里半徑範圍內的受眾、兩州全境，以及納什維爾指定市場區（DMA）內的所有受眾——這是美國第 26 大的媒體市場，涵蓋田納西州與肯塔基州共 49 個縣。
GSTV 首席行銷官 Kristina Lutz 表示，此次合作利用了音樂與駕駛之間的天然連結，在加油站停靠期間與消費者建立情感觸點。Lutz 說：「音樂一直與駕駛密不可分，因此與 Tractor Supply Company 合作推出其 Life Out Here Emerging Artist Program，對 GSTV 而言是非常自然的契合。」Anderson 則表達了對這個機會的感激，讓她能與形塑其藝術家身分的鄉村社群建立連結，並稱這次活動是分享自己故事的有意義方式。
在大西洋另一端平行發展的是，Euronics Italia 已推出自己的零售媒體網路，並選定 Framen 作為其程式化交易的獨家銷售合作夥伴。義大利已成為 Framen 成長最快的市場之一，而這筆交易標誌著該公司朝其所描述的無縫視頻生態系又邁進了一步——該生態系橫跨數位戶外、零售媒體與全通路廣告。Euronics 網路由分佈於 122 個地點的 6,120 個數位螢幕組成，其中包含 66 座購物中心，為品牌提供高影響力的店內活動，並具備程式化購買的精準定位與衡量能力。
這兩項計畫反映出更廣泛的行業趨勢：零售商正將其實體據點轉化為可衡量的媒體管道。Tractor Supply 的做法採用內容驅動的敘事，以藝術家的故事在加油地點建立品牌親和力，而 Euronics Italia 則優先採取程式化的開放策略，以吸引更廣泛的廣告買主。這兩種策略都凸顯了數位看板網路正從單純的顯示工具，演變為精密的零售媒體平台。
隨著程式化 DOOH 增長與零售媒體網路日益成熟，店內、戶外與數位廣告之間的界線持續模糊化。此類合作證明，引人入勝的內容與數據驅動的購買方式可以並存，為廣告主同時帶來情感共鳴與可衡量的投資報酬率，同時也為零售商開創了由既有螢幕基礎設施驅動的新營收來源。