ٹریکٹر سپلائی اور یورونکس ایٹالیا پروگرامیٹکڈی او او ایچ اور ابھرتی کے کاروباریوں کے ذریعے ریٹیل میڈیا میں جدوبیداری

ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اشتہارات کے ساتھ ایک دوسرے میں ضم ہو رہے ہیں، جیسا کہ دو بڑی منصوبوں سے پروگرامیٹک اور اسٹور کے اندر سامعین کے لیے بڑھتی ہوئی رغبت کا پتہ چلتا ہے۔ ٹریکٹر سپلائی کمپنی نے اپنے لائف آؤٹ ہیر ایمبینگ آرٹسٹ پروگرام کے تحت ابھرتی موسیقارگلوریا اینڈرسن کو نمایاں کرنے کے لیے جی ایس ٹی وی کے ساتھ شراکت کی ہے، جبکہ یورونکس ایٹالیا نے فریمن کے ساتھ شراکت کے ذریعے پروگرامیٹک خریداری کے لیے اپنا ریٹیل میڈیا نیٹ ورک کھول دیا ہے۔

ٹریکٹر سپلائی، ایک دیہی زندگی کے طرز کی خریدار، نے جی ایس ٹی وی — جو ہزاروں ای سو درجن فیول ریٹیل مقامات پر فعال ایک ویڈیو نیٹ ورک ہے — کے ساتھ مل کر اینڈرسن کا تشہیر کیا، جو ایک امریکانا اور کنٹری گائی ہیں اور جن کا البوم Run of the Mill مہم کا مرکزی نقطہ تھا۔ یہ سرگرمی ٹیکساس اور ٹینی سی کے جی ایس ٹی وی اسکرینوں پر چلی، جنہوں کا ہدف منتخبٹریکٹر سپلائی اسٹورز کے 25 مائل کے دائرے کے اندر، دونوں ریاستوں بھر میں اور نیشنویل میڈیا مارکیٹ ایریا تک دیکھنے والوں تھا — جوٹینی سی اور کنتکی کے 49 کاؤنٹیوں پر پھیلا 26th سب سے بڑا امریکی میڈیا مارکیٹ ہے۔

جی ایس ٹی وی کی سی ایم او کریسٹینا لُٹس نے نوٹ کیا کہ اس شراکت سے موسیقی اور ڈرائیونگ کے درمیان ایک قدرتی رابطے کو فائدہ پہنچایا جاتا ہے، اور فیول کے وقفوں کے دوران صارفین کے ساتھ جذباتی نقطۂ رابطہ قائم کیے جاتے ہیں۔ "موسیقی ہمیشہ سے ڈرائیونگ کے ساتھ مل کر چلی ہے، اس لیے ٹریکٹر سپلائی کمپنی کے ساتھ اس کے لائف آؤٹ ہیر ایمبینگ آرٹسٹ پروگرام میں شراکت جی ایس ٹی وی کے لیے بہت قدرتی-suitedہے،" لُٹس نے کہا۔ اینڈرسن نے ایک کاروباری کی اپنی شناخت کو شکل دینے والے دیہی معاشروں تک پہنچنے کے موقع پر شکریہ ادا کیا، اور اس مہم کو اپنی کہانی شیئر کرنے کا ایک معنی دار طریقہ کہا۔

اٹلینٹک کے دوسری طرف ایک ہم آہنگ پیش رفت کے تحت، یورونکس ایٹالیا نے اپنا ریٹیل میڈیا نیٹ ورک شروع کیا ہے اور پروگرامیٹک لین دین کے لیے فریمن کو اپنا واحد سیلز شریک منتخب کیا ہے۔ ایٹالیا فریمن کے تیزی سے بڑھتے ہوئے مارکیٹوں میں سے ایک بنچکی ہے، اور یہ معاہدہ کمپنی کی جانب سے بیان کردہ ایک بلاتعین ویڈیو ایکوسسٹم کی طرف ایک اور قدم ہے جوڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم، ریٹیل میڈیا اور آمنی چینل اشتہارات کو ملا دیتی ہے۔ یورونکس نیٹ ورک میں 122 مقامات پر مجموعی 6,120 ڈیجیٹل اسکرینیں شامل ہیں، جن میں 66 شاپنگ مال شامل ہیں، جو برانڈز کو ٹارگٹنگ کی درستگی اور پروگرامیٹک خریداری کی پیمائش کی صلاحیتوں کے ساتھ اثر بلند اسٹور کیمپینوں تک رسائی فراہم کرتی ہیں۔

یہ دو منصوبے ایک بڑے صنفی رجحان کو ظاہر کرتے ہیں: خریدار اپنے جسمانی اثرات کو قابلِ پیمائش میڈیا چینلز میں بدل رہے ہیں۔ ٹریکٹر سپلائی کا طریقہ فیول کے مقام پر برانڈAffinity بنانے کے لیے ایک کاروباری کی کہانی پر مبنی موادی روایتی روایت کا استعمال کرتا ہے، جبکہ یورونکس ایٹالیا زیادہ عام اشتہار خریداروں کو کشید کرنے کے لیے پروگرامیٹک کھلے پن کو ترجیح دیتا ہے۔ دونوں حکمتِ عملیں اس بات کو نمایاں کرتی ہیں کہ ڈیجیٹل سائنج نیٹ ورکس سادہ ڈسپلے ٹولز سے ترقی یافتہ ریٹیل میڈیا پلیٹ فارمز کی طرف کیسے بہت رہے ہیں۔

جیسے ہی پروگرامیٹک ڈی او او ایچ بڑھتا جاتا ہے اور ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس بالغہوتے جاتے ہیں، اسٹور کے اندر، آؤٹ آف ہوم اور ڈیجیٹل اشتہارات کی سرحدیں مسلسل دھندلاہوتی جا رہی ہیں۔ ایسے شراکتیں ثابت کرتی ہیں کہ پُرکشش محتواں اور ڈیٹا پر مبنی خریداری ساتھ رہ سکتی ہیں، جو اشتہار کنندگان کو جذباتی تاثر اور قابلِ پیمائش ROI دونوں فراہم کرتی ہیں — جبکہ خریداروں کو اپنے موجودہ اسکرین بنیادیڈھانچے سے چلنے والا ایک نیا آمدنی کا ذریعہ ملتا ہے۔