سکن کیئر، کیو ایس آرز اور انشورنس ڈیجیٹل سائنیج تنصیبات کی نئی لہر کو چلاتے ہیں
ڈیجیٹل سائنیج جدید اشتہاری مرکب میں سب سے زیادہ لچکدار میڈیا چینلز میں سے ایک کے طور پر اپنی حیثیت کو مضبوط کر رہا ہے، اس ہفتے تنصیبات کی ایک نئی لہر کے ساتھ جو پریمیم بیوٹی ریٹیل، فوری سروس ریسٹورنٹس اور یہاں تک کہ گاڑیوں کی حفاظت تک پھیلی ہوئی ہے۔ نیویارک کی دکانوں کے اگلے حصوں سے لے کر ڈرائیو تھرو لین تک، یہ شعبہ ثابت کرتا رہتا ہے کہ ایک منسلک اسکرین تقریباً کوئی بھی پیغام لے جا سکتی ہے۔
برطانوی سکن کیئر برانڈ Medik8 نے اپنا سائنس پر مبنی فلسفہ مین ہٹن میں لایا ہے، 243 W 28th St پر ایک عمیق انٹرایکٹو ونڈو تنصیب کی نقاب کشائی کی ہے۔ آؤٹ آف ہوم ایجنسی Quan Media اور عمیق میڈیا تنظیم Visual Feeder کے ساتھ تیار کردہ، یہ ایکٹیویشن ایک عام شہری دکان کے اگلے حصے کو حرکت کے لیے رد عمل ظاہر کرنے والے کینوس میں تبدیل کر دیتی ہے۔ جب پیدل چلنے والے قریب آتے ہیں، ڈسپلے حقیقی وقت میں جواب دیتا ہے، روشنی، حرکت اور ذمہ دار کہانی سنانے کو ایک تجربے میں باندھتا ہے جو اشتہار اور منزل دونوں کے طور پر کام کرتا ہے۔ یہ اقدام بیوٹی برانڈز میں گلی کی سطح پر مشغولیت کی بڑھتی ہوئی خواہش کو اجاگر کرتا ہے جو راہگیروں کو رکنے، بات چیت کرنے اور شیئر کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔
فوری سروس ریسٹورنٹ کی دنیا بھی ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم پر دوگنا زور دے رہی ہے۔ Palmer Digital Group نے امریکہ اور کینیڈا بھر میں برگر کنگ فرنچائزز کے لیے آؤٹ ڈور ڈیجیٹل مینو بورڈ سسٹمز کے منظور شدہ سپلائر کے طور پر پوزیشن حاصل کر لی ہے، جس سے ٹیکنالوجی کمپنی کو تقریباً 6,000 ریسٹورنٹس کے نیٹ ورک تک رسائی مل گئی ہے۔ معاہدے کی شرائط کے تحت، PDG کو سال کے آخر تک 50 برگر کنگ مقامات کو لیس کرنے کی توقع ہے کیونکہ فرنچائزیز متحرک مینو ڈسپلے کے ساتھ اپنے ڈرائیو تھرو آپریشنز کو جدید بناتی ہیں۔
دریں اثنا، AV انٹیگریشن انڈسٹری میں ساختی تبدیلیاں سائنیج وینڈرز کے لیے نئے مواقع پیدا کر رہی ہیں۔ Forté اور GPA کی علیحدگی — شعبے کی سب سے اہم پیشرفت میں سے ایک — عالمی انٹیگریشن حرکیات کو نئی شکل دے گی، مینوفیکچررز اور سافٹ ویئر فراہم کنندگان کے لیے صنعت کے اس بھاری بھرکم کھلاڑی کے ساتھ قریبی، زیادہ براہ راست تعلقات قائم کرنے کا دروازہ کھولے گی جب یہ اپنا عالمی ماحولیاتی نظام بنا رہا ہے۔
پیغام رسانی کے محاذ پر، انشورنس فراہم کنندہ Lemonade نے ایک غیر روایتی طریقہ اپنایا ہے، سڑک کے کنارے ڈیجیٹل سائنیج تعینات کر کے ڈرائیوروں کو مقررہ رفتار کی حدود کا احترام کرنے کے بارے میں ایک مختصر یاد دہانی پہنچانے کے لیے۔ یہ اقدام ظاہر کرتا ہے کہ یہ وسیلہ تجارتی مواد کی طرح مؤثر طریقے سے عوامی حفاظت کے پیغامات لے جا سکتا ہے۔
مجموعی طور پر، یہ اعلانات تیزی سے ارتقا میں ایک چینل کی تصویر بناتے ہیں۔ چاہے ریٹیل میڈیا کے طور پر، ڈرائیو تھرو میں مینو بورڈز یا گلی میں حفاظتی ٹہوکے، ڈیجیٹل سائنیج کو اس کی حقیقی وقت کی لچک اور روزمرہ کی جگہوں کو انٹرایکٹو ٹچ پوائنٹس میں تبدیل کرنے کی صلاحیت کے لیے اپنایا جا رہا ہے۔ برانڈز اور ان کی خدمت کرنے والے وینڈرز کے لیے، پیغام واضح ہے: اسکرین کہانی بن گئی ہے۔