Liquid Death کے Benoit Vetere کا تازہ ترین @DPAAGlobal پوڈ کاسٹ

DPAA نے اپنے Launchpad of Innovation پوڈ کاسٹ کا ایک نیا قسط شائع کیا ہے، جو Liquid Death کے چیف میڈیا آفیسر Benoit Vetere کو DPAA کے صدر اور سی ای او Barry Frey کے ساتھ جوڑتا ہے تاکہ اس بات پر بات ہو کہ کینڈ پانی کی یہ برانڈ غیر روایتی تخلیقی کے ذریعے توجہ کیسے حاصل کرتی ہے۔ یہ قسط، جو جمعہ، 28 اگست 2026 کو DailyDOOH پر پوسٹ کی گئی، ایک مشروبات کمپنی کی حکمت عملی کو بیان کرتی ہے جس نے جان بوجھ کر زمرہ کے معیارات کو مسترد کر دیا ہے تاکہ اپنے سامعین کو حیران کیا جا سکے۔ ذریعے کے مطابق، بحث اس بات پر مرکوز ہے کہ بار بار نمائش کیوں اہمیت رکھتی ہے، شراکت داریاں اپنے حق میں کیوں میڈیا کے طور پر کام کرتی ہیں، اور ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (DOOH) برانڈ کے مستقبل کے منصوبوں میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے۔ سیریز کے سابقہ مہمانوں میں Horizon Media اور Zoom Communications کے ایگزیکٹوز شامل رہے ہیں۔

DPAA کا Launchpad of Innovation پوڈ کاسٹ کیا ہے؟

Launchpad of Innovation ایک پوڈ کاسٹ ہے جس کا تیار کردہ DPAA ہے، ایک تجارتی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن جو آؤٹ آف ہوم میڈیا سیکٹر پر مرکوز ہے۔ DailyDOOH کے لکھے ہوئے مضمون کے مطابق، شو ان ایگزیکٹوز کے ساتھ غیر فلٹرڈ گفتگو پیش کرتا ہے جو اشتہاری، مارکیٹنگ، اور میڈیا کے مستقبل کو تشکیل دے رہے ہیں۔ موضوعات اشتہاری ٹیکنالوجی کی پیشرفت سے لے کر برانڈ سازی کی حکمت عملی اور کیریئر کی نقل و حرکت تک ہیں جو صنعت میں دوروں کی تعریف کرتے ہیں۔

سیریز خود کو ایک جگہ کے طور پر پوزیشن کرتی ہے جہاں صنعت کے سب سے بہادر مفکر آنے والی چیزوں پر بحث کرتے ہیں، اور DPAA اس فارمیٹ کو آڈیو فیڈ سے آگے بڑھاتا ہے۔ ذریعے کے مطابق، ایسوسی ایشن سال بھر ایسے ہی مکالمے چلاتی ہے اراکین تک محدود ویبنرز اور ٹاؤن ہالز، بڑے ایونٹس جیسے Cannes Lions، CES، اور Possible میں کیوریٹ تجربات، اور اس کی پرچم بردار Global Video Everywhere Summit کے ذریعے۔ مکمل ویڈیو اقساط DPAA Global YouTube چینل پر دستیاب کرائی جاتی ہیں۔

Benoit Vetere کون ہے اور Liquid Death کس پر بحث کرتا ہے؟

Benoit Vetere Liquid Death، کینڈ پانی کی برانڈ، میں چیف میڈیا آفیسر کے طور پر خدمات انجام دیتے ہیں، اور ریکارڈ کیے گئے قسط کے لیے Barry Frey کے ساتھ شامل ہوئے۔ Frey DPAA میں صدر اور سی ای او کا عہدہ رکھتے ہیں۔ ان کی گفتگو، جیسا کہ DailyDOOH نے بیان کیا ہے، ایک ایسی کمپنی کی حکمت عملی کے اندر جاتی ہے جس نے ایک عام مصنوعات کو ایک منفرد ثقافتی موجودگی میں بدل دیا ہے۔

ذریعے کے مطابق، برانڈ نے اپنی شناخت اس وقت سے مختلف اصول پر بنائی ہے جو جدید اشتہاری کا بہت حصہ ہے، جو الگورتھمز، بہتری، اور بڑھتے ہوئے قابل پیشن گوئی پیغام رسانی کے گرد انجینئر کیا گیا ہے۔ قسط Liquid Death کے نقطہ نظر کو ایک ایسے نقطہ نظر کے طور پر فریم کرتی ہے جو غیر روایتی تخلیقی، غیر متوقع شراکت داریوں، اور ایک میڈیا حکمت عملی پر مبنی ہے جو توجہ حاصل کرنے کے لیے بنائی گئی ہے نہ کہ صرف امپریشنز خریدنے کے لیے۔ Vetere کو تحریر میں اس بات کی تفصیل دینے کا سہرا دیا گیا ہے کہ یہ موقف عملی طور پر کیسے ظاہر ہوتا ہے۔

Liquid Death غیر متوقع مارکیٹنگ کا نقطہ نظر کیسے اپناتا ہے؟

ذریعے کی جانب سے نمایاں کی گئی ایک بنیادی نتیجہ غیر متوقع ہونے کا اصول ہے۔ Liquid Death جان بوجھ کر دونوں زمرہ کے رواج اور اشتہاری رواج کے خلاف دباؤ ڈالتی ہے، موجودہ میڈیا منظر نامے کے بہت حصے کی تعریف کرنے والی قابل پیشن گوئی عمل کاری کی مزاحمت کرتے ہوئے۔ تحریر کے مطابق، Vetere اس موقف کو ایک جملے سے خلاصہ کرتے ہیں جسے برانڈ دہراتی ہے: اگر کمپنی سے کچھ متوقع ہے، تو وہ اسے نہیں کرتی؛ اگر یہ متوقع نہیں ہے، تو وہ پوری طاقت سے اس میں اتر جاتی ہے۔

وہ فلسفہ ایک ایسے ماحول کے برعکس کھڑا ہے جسے ذریعہ بہتری اور الگورتھمک فراہمی کے گرد تعمیر شدہ بتاتا ہے۔ سب سے محفوظ ممکنہ امپریشن کا پیچھا کرنے کے بجائے، برانڈ حیرت کو ایک اسٹریٹجک اثاثے کے طور پر لیتی ہے۔ مضمون نوٹ کرتا ہے کہ یہ موقف پوڈ کاسٹ کے اندر Liquid Death کی نظر آوری کے پیچھے کے انجن کے طور پر پیش کیا گیا ہے، حالانکہ یہ فریم ورک DPAA کی خود اس قسط کی کوریج سے نکلتا ہے اور آزادانہ طور پر تصدیق شدہ نہیں ہے۔

Liquid Death تعاون کو میڈیا کیوں سمجھتی ہے؟

قسط سے نکالا گیا ایک اور نکتہ یہ ہے کہ تعاون خود اپنے اندر میڈیا کے طور پر کام کرتے ہیں، صرف تشہیری منسلکات کے طور پر نہیں۔ ذریعے کے مطابق، برانڈ کی شراکت داریاں اس طرح ساخت کی گئی ہیں کہ Liquid Death کو Gen Z اور Millennial سامعین کی ثقافت میں حصہ لینے میں مدد ملے جن تک پہنچنے کے لیے یہ بنائی گئی ہے، صرف ایک مہم کا پیغام بڑھانے کے بجائے۔

یہ دوبارہ فریم کرنا اہمیت رکھتا ہے کیونکہ یہ بدل دیتا ہے کہ شراکت داری کی پیمائش کیسے کی جاتی ہے۔ ثانوی توثیق کے طور پر کام کرنے کے بجائے، ایک تعاون ایک چینل بن جاتا ہے جس کے ذریعے برانڈ اس گفتگو میں داخل ہوتی ہے جس کی اس کے سامعین پہلے سے پرواہ کرتے ہیں۔ تحریر اسے قسط کے مرکزی اسباق میں سے ایک کے طور پر پیش کرتی ہے، حالانکہ یہ خاکہ DPAA کی بحث کے ایک ذریعہ والے خلاصے سے لیا گیا ہے۔

برانڈ DOOH اور بار بار نمائش کو کیسے دیکھتی ہے؟

Vetere ایک واحد امپریشن کی حدود پر بھی بات کرتے ہیں، یہ استدلال کرتے ہوئے کہ ایک نمائش کسی صارف کو حرکت میں لانے کے لیے شاذ و نادر ہی کافی ہوتی ہے۔ ذریعے کے مطابق، وہ بار بار نمائش کی اہمیت پر بحث کرتے ہیں کہ لوگوں کو آگاہی سے غور و فکر میں منتقل کرنے میں، اور وہ اس مکس کے اندر ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم کے لیے زیادہ موقع دیکھتے ہیں۔ تحریر ان کا حوالہ دیتی ہے کہ انہوں نے کہا کہ انہوں نے DOOH کو کافی نہیں چھوا اور اسے مزید چھونے اور مزید سرمایہ کاری کرنے کے لیے بہت پرجوش ہیں۔

یہ برانڈ کے آؤٹ آف ہوم نشان کو بڑھانے کی کھلے پن کی نشاندہی کرتا ہے، یہاں تک کہ جب کمپنی کی مرکزی شناخت غیر متوقع تخلیقی میں جڑی ہوئی ہے۔ DPAA کے لیے، جو پوڈ کاسٹ کے پیچھے کی ایسوسی ایشن ہے، وہ ہمت اہمیت رکھتی ہے کیونکہ یہ ایک ایسی برانڈ کی طرف اشارہ کرتی ہے جس کی ثقافتی پذیرائی ہے وہ ٹریڈ گروپ کے نمائندہ چینل کے ساتھ تجربہ کر رہی ہے۔ تاہم، اقتباس خود صرف DailyDOOH کی جانب سے رپورٹ کیا گیا ہے اور اسے پوڈ کاسٹ مہمان کے بیان کردہ نظریے کے طور پر پڑھا جانا چاہیے نہ کہ ایک تصدیق شدہ مہم کی وابستگی کے طور پر۔

Barry Frey توجہ اور DOOH کے بارے میں کیا کہتے ہیں؟

Barry Frey، DPAA کے صدر اور سی ای او، تخلیقی اور میڈیا کو جوڑنے والی وسیع تر تھیسس کو فریم کرتے ہیں۔ ذریعے کے مطابق، انہوں نے آؤٹ لیٹ کو بتایا کہ Liquid Death کو کچھ سمجھ آتا ہے جس سے ہر برانڈ اس وقت جوجھ رہی ہے: توجہ کو تبدیل کیے جانے سے پہلے کمایا جانا چاہیے۔ انہوں نے مزید کہا کہ بہترین تخلیقی لوگوں کو نوٹس کرنے کی وجہ دیتی ہے، جبکہ میڈیا اس خیال کو یادگار بننے کے لیے پیمانہ، تکرار، اور سیاق و سباق دیتا ہے، اور یہ تقاطع بڑھتا ہوا وہ جگہ ہے جہاں DOOH اہم کردار ادا کر سکتا ہے۔

Frey کا تبصرہ گفتگو کو DPAA کے آؤٹ آف ہوم میڈیا کو فروغ دینے کے بڑے مشن کے اندر رکھتا ہے۔ یہ دعویٰ کہ DOOH کا کردار اس تقاطع پر بڑھ رہا ہے پوڈ کاسٹ میں ان کے نقطہ نظر کے طور پر پیش کیا گیا ہے، نہ کہ ایک قائم شدہ مارکیٹ حقیقت کے طور پر۔ تحریر میں موجود تمام براہ راست اقتباسات کی طرح، یہ DPAA کی خود شائع کردہ قسط کے خلاصے کے ذریعے Frey کو منسوب ہے۔

ناظرین مکمل قسط کہاں دیکھ سکتے ہیں؟

مکمل بحث میں دلچسپی رکھنے والے قارئین مکمل ویڈیو اقساط DPAA Global YouTube چینل کے ذریعے حاصل کر سکتے ہیں، ذریعے کے مطابق۔ Launchpad of Innovation فارمیٹ ان گفتگوؤں کو آڈیو اور ویڈیو دونوں شکلوں میں لے جانے کے لیے بنایا گیا ہے، ان کی پہنچ کو پوڈ کاسٹ فیڈ سے آگے بڑھاتے ہوئے۔

یہ قسط مہمانوں کی موجودگی کے ایک وسیع تر آرکائیو کے اندر بھی بیٹھتی ہے۔ DailyDOOH کی جانب سے درج کردہ سابقہ پوڈ کاسٹ مہمانوں میں Domenic Venuto، Horizon Media میں چیف پروڈکٹ اور ڈیٹا آفیسر، اور Whitney Magnuson، Zoom Communications میں برانڈ اور میڈیا کے سربراہ شامل ہیں۔ وہ نام ایک ذریعہ کی جانب سے فراہم کیے گئے ہیں اور یہاں آزادانہ طور پر تصدیق شدہ نہیں ہیں، لیکن وہ سیریز کے ہدف بنائے گئے ایگزیکٹو کے معیار کو واضح کرتے ہیں۔

یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے

ایک چھوٹے یا مائیکرو بزنس مالک کے لیے، Liquid Death کا پلے بک مفید ہے نہ اس لیے کہ اس کی نقل کرنا آسان ہے، بلکہ اس لیے کہ یہ دوبارہ فریم کرتا ہے کہ اشتہاری کس لیے ہے۔ قسط کا مرکزی خیال، جیسا کہ Barry Frey اور Benoit Vetere نے پیش کیا، یہ ہے کہ توجہ کو فروخت میں تبدیل کیے جانے سے پہلے کمایا جانا چاہیے۔ ایک مقامی دکان یا تنہا آپریٹر کے پاس شاذ و نادر ہی بجٹ ہوتا ہے کہ وہ اس پیمانے کی قسم خرید سکے جس کا ایک قومی برانڈ حکم دیتی ہے، لیکن غیر متوقع اور یادگار ہونے کا اصول چھوٹے سطح پر بھی لاگو ہوتا ہے: ایک حیران کن کھڑکی کا ڈسپلے، ایک غیر روایتی سوشل پوسٹ، یا ایک پڑوسی کاروبار کے ساتھ شراکت داری ایک دوسری نظر کمائی جا سکتی ہے جو ایک پھیکی تشہیر نہیں کمائے گی۔

بحث اس بات کو بھی اجاگر کرتی ہے کہ تکرار کیوں اہمیت رکھتی ہے۔ Vetere کا نکتہ کہ ایک امپریشن کافی نہیں ہے ایک یاد دہانی ہے کہ گاہکوں کو عام طور پر عمل کرنے سے پہلے کسی کاروبار سے کئی بار ملنا پڑتا ہے۔ ایک مائیکرو بزنس کے لیے، اس کا مطلب کئی چینلز پر مسلسل موجود ہونا ہے جو ایک گاہک پہلے ہی استعمال کرتا ہے، بجائے اس کے کہ بہت ساروں میں پتلا پھیلا ہوا ہو۔ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اس مکس کا حصہ بن سکتا ہے۔

آخر میں، شراکت داریوں کو میڈیا کے طور پر فریم کرنا ایک عملی نتیجہ ہے۔ ایک متکمل مقامی برانڈ کے ساتھ تعاون صرف ایک احسان نہیں ہے؛ یہ ایک ایسی کمیونٹی میں داخل ہونے کا طریقہ ہے جس تک آپ ابھی تک نہیں پہنچے۔ یہ قسط، جسے DPAA نے شائع کیا اور DailyDOOH پر خلاصہ کیا گیا، ایک مفت، قابل رسائی کیس اسٹڈی پیش کرتی ہے کہ ایک چیلنجر برانڈ تخلیقی اور میڈیا کے بارے میں کیسے سوچتی ہے اور ہر اس مالک کے لیے سننے کے قابل ہے جو بغیر بڑے بجٹ کے نمایاں ہونے کی کوشش کر رہا ہے۔