Tractor Supply และ Euronics Italia ขับเคลื่อนนวัตกรรมสื่อปลีกผ่าน DOOH แบบโปรแกรมมาติกและเนื้อหาศิลปินใหม่

เครือข่ายสื่อปลีกกำลังรวมตัวกับการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน เนื่องจากสองโครงการหลักแสดงให้เห็นถึงความอยากรู้อยากเห็นที่เพิ่มขึ้นสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมในร้านแบบโปรแกรมมาติก Tractor Supply Company ได้ร่วมมือกับ GSTV เพื่อสปอตไลท์นักดนตรีใหม่ Gloria Anderson ผ่านโปรแกรม Life Out Here Emerging Artist Program ในขณะที่ Euronics Italia ได้เปิดเครือข่ายสื่อปลีกของตนสำหรับการซื้อแบบโปรแกรมมาติกผ่านความร่วมมือกับ Framen

Tractor Supply ผู้ค้าปลีกไลฟ์สไตล์ชนบท ได้ทำงานร่วมกับ GSTV — เครือข่ายวิดีโอที่ใช้งานอยู่ที่สถานที่ขายเชื้อเพลิงหลายหมื่นแห่ง — เพื่อส่งเสริม Anderson ศิลปินร้องเพลงแอเมริกาน่าและคันทรีซึ่งอัลบั้ม Run of the Mill เป็นใจกลางของแคมเปญ การเปิดใช้งานนี้ดำเนินการบนหน้าจอ GSTV ในเท็กซัสและเทนเนสซี เป้าหมายผู้ชมในรัศมี 25 ไมล์ของร้าน Tractor Supply ที่เลือก ทั่วทั้งสองรัฐ และทั่วพื้นที่ตลาดที่กำหนดของแนชวิลล์ — ตลาดสื่ออันดับ 26 ของสหรัฐอเมริกา ครอบคลุม 49 จังหวัดในเทนเนสซีและเคนทักกี

Kristina Lutz CMO ของ GSTV ระบุว่าความร่วมมือนี้ใช้ประโยชน์จากความเชื่อมโยงตามธรรมชาติระหว่างดนตรีและการขับขี่ สร้างจุดสัมผัสทางอารมณ์กับผู้บริโภคระหว่างหยุดเติมน้ำมัน "ดนตรีมาจากการขับขี่มาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการร่วมมือกับ Tractor Supply Company ในโปรแกรม Life Out Here Emerging Artist Program จึงเป็นเรื่องที่เหมาะสมกับ GSTV มาก" Lutz กล่าว Anderson แสดงความขอบคุณต่อโอกาสในการเชื่อมต่อกับชุมชนชนบทที่สร้างตัวตนของเธอในฐานะศิลปิน เรียกว่าแคมเปญนี้เป็นวิธีที่มีความหมายในการแบ่งปันเรื่องราวของเธอ

ในการพัฒนาขนานกันอีกด้านหนึ่งของมหาสมุทรอะตลานติก Euronics Italia ได้เปิดตัวเครือข่ายสื่อปลีกของตนเองและเลือก Framen เป็นพันธมิตรขายเฉพาะสำหรับธุรกรรมแบบโปรแกรมมาติก อิตาลีได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของ Framen และข้อตกลงนี้เป็นอีกขั้นตอนหนึ่งสู่สิ่งที่บริษัทอธิบายว่าเป็นระบบนิเวศวิดีโอที่ราบรื่นเชื่อมโยงดิจิทัลนอกบ้าน สื่อปลีก และการโฆษณาแบบโอมนิชาแนล เครือข่าย Euronics ประกอบด้วยหน้าจอดิจิทัล 6,120 จอ ข้าม 122 สถานที่ รวมถึงห้างสรรพสินค้า 66 แห่ง ให้การเข้าถึงแคมเปญในร้านที่มีผลกระทบสูงพร้อมความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายและความสามารถในการวัดผลของการซื้อแบบโปรแกรมมาติก

สองโครงการนี้สะท้อนแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น: ผู้ค้าปลีกกำลังเปลี่ยนรอยเท้าทางกายภาพของตนเป็นช่องสื่อที่วัดได้ วิธีการของ Tractor Supply ใช้การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาพร้อมกับเส้นเรื่องของศิลปินเพื่อสร้างความชื่นชอบแบรนด์ที่จุดเติมน้ำมัน ในขณะที่ Euronics Italia ให้ความสำคัญกับความเปิดโปรแกรมมาติกเพื่อดึงดูดฐานผู้ซื้อโฆษณาที่กว้างขึ้น ทั้งสองกลยุทธ์แสดงให้เห็นว่าสัญญาณดิจิทัลเครือข่ายกำลังวิวัฒนาการจากเครื่องมือแสดงผล đơn純 กลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อปลีกที่ซับซ้อน

ในขณะที่ DOOH แบบโปรแกรมมาติกเติบโตและเครือข่ายสื่อปลีกสุกขึ้น เส้นแบ่งระหว่างในร้าน นอกบ้าน และการโฆษณาดิจิทัลยังคงเบลอ เพื่อนร่วมงานอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่น่าสนใจและการซื้อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถร่วมอยู่ร่วมกันได้ ให้โฆษณาทั้งความลึกซึ้งทางอารมณ์และ ROI ที่วัดได้ — ในขณะที่ให้ผู้ค้าปลีกกระแสรายได้ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยโครงสร้างพื้นฐานหน้าจอที่มีอยู่แล้ว