Tractor Supply и Euronics Italia покрећу иновације у ретаил медијима кроз програмски DOOH и садржај наредних уметника

Ретаил медијске мреже сагуђују са дигиталном out-of-home рекламом како две велике иницијативе демонстрирају растући апетит за програмску, у-стораж ангажман аудиторије. Tractor Supply Company се у伙伴ство са GSTV-ом да би подвучела наредну музичарку Глорију Андерсон кроз свој Life Out Here Emerging Artist Program, док Euronics Italia отворила своју ретаил медијску мрежу за програмску набавку кроз партнерство са Framen-ом.

Tractor Supply, ретаилер руралног стила života, сарађивао са GSTV-ом — видео мрежом активном на десетине хиљада локација за малопродају горива — да би промовисао Андерсон, американа и каントри певачку чиј је албум Run of the Mill био центар кампање. Активација се одвијала преко GSTV екрана у Техасу и Тенеси, метајући гледаоце у радиусу од 25 миља од изабраних Tractor Supply продавница, широм obe државе, и кроз Nashville Designated Market Area — 26th највећи американски медијски пазар који обухвата 49 округа кроз Тенеси и Кентуки.

Кристина Лутц, CMO GSTV-а, нагласила је да партнерство искориштава природну везу између музике и возње, стварајући емоционалне дотирачке тачке са потрошачима током заustављања за гориво. "Музика је увек била рука за руком са возњом, тако да је партнерство са Tractor Supply Company на њеном Life Out Here Emerging Artist Program веома природан фит за GSTV," рече Лутц. Андерсон изразила захвалност за прилику да се повеже са руралним заједницама које су обликовале њену идентитет као уметнице, зовући кампању значајан начин да подели своју причу.

У паралелном развоју на другој страни Атлантике, Euronics Italia пустила је своју vlastitu Retail Media Network и изабрала Framen као свог ексклузивног партнера за програмске трансакције. Италија се појавила као један од најбрже растућих пазара Framen-а, а уговор означава још један корак према ономе што компанија описује као бесметан видео екосистем који мостови digital out-of-home, ретаил медије и омничанел рекламирање. Euronics мрежа састоји се од 6.120 дигиталних екрана кроз 122 локације, укључујући 66 трговинских центара, дајући брендове приступ високо-утицајним, у-стораж кампањама са тачношћу таргетирања и способностима мерења програмске набавке.

Ове две иницијативе одражавајушири индустријски тренд: ретаилери трансформишу своје физичке отсеке у мериви медијске канале. Приступ Tractor Supply-а користи контент-водено причање са уметничком причом да изгради бренд припадност у тачки горивња, док Euronics Italia приоритетиза програмску отвореност да привуче ширу базу рекламодавца. Обе стратегије подразумевају како дигиталне сигнализације мреже еволуирају од једноставних алата за приказавање у софистициране ретаил медијске платформе.

Као што програмски DOOH расте и ретаил медијске мреве зрело, границе између у-стораж, out-of-home и дигиталне рекламе наставају да се замањују. Партнерства као ова демонстрирају да убедљив садржај и подацима-водена набавка могу со постојати, дајући рекламодавцима и емоционални резонанс и мериви ROI — док даје ретаилерима нови ток приходा погонjen њиховом постојећом инфраструктуром екрана.