Kozmetika za negu kože, brzi restorani i osiguranje pokreću novi talas primena digitalnog oglašavanja
Digitalno oglašavanje učvršćuje svoj status jednog od najfleksibilnijih medijskih kanala u modernom reklamnom miksu, uz novi talas primena ove nedelje koji obuhvata premium maloprodaju lepote, restorane brze usluge, pa čak i bezbednost vozila. Od njujorških izloga do traka za prolaz automobilom, sektor nastavlja da dokazuje da povezani ekran može da prenese gotovo svaku poruku.
Britanski brend za negu kože Medik8 doneo je svoju filozofiju zasnovanu na nauci na Menhetn, otkrivši impresivnu interaktivnu instalaciju u izlogu na adresi 243 W 28th St. Razvijena zajedno sa agencijom za oglašavanje na otvorenom Quan Media i kompanijom za impresivne medije Visual Feeder, aktivacija pretvara običan gradski izlog u platno koje reaguje na pokret. Kada se pešaci približe, ekran reaguje u realnom vremenu, tkajući svetlost, pokret i interaktivno pripovedanje u iskustvo koje funkcioniše i kao oglašavanje i kao destinacija. Inicijativa naglašava rastuću sklonost brendova lepote ka angažmanu na nivou ulice koji ohrabruje prolaznike da se zaustave, interaguju i dele.
Svet restorana brze usluge takođe udvostručava ulaganja u digitalno oglašavanje na otvorenom. Palmer Digital Group obezbedio je poziciju odobrenog dobavljača sistema spoljnih digitalnih tabli sa menijem za franšizne partnere Burger King-a širom SAD i Kanade, dajući toj tehnološkoj kompaniji pristup mreži od otprilike 6.000 restorana. Pod uslovima tog aranžmana, PDG očekuje da opremi 50 Burger King lokacija do kraja godine dok franšizni partneri modernizuju svoje operacije na prolazu za automobile dinamičkim prikazima menija.
U međuvremenu, strukturalne promene u industriji AV integracija stvaraju nove mogućnosti za dobavljače signalizacije. Razdvajanje Forté-a i GPA — jedan od najznačajnijih događaja u sektoru — preoblikovaće globalnu dinamiku integracija, otvarajući vrata proizvođačima i dobavljačima softvera da uspostave bliže, direktnije odnose sa industrijskim gigantom dok on gradi sopstveni globalni ekosistem.
Na polju poruka, osiguravajuća kompanija Lemonade zauzela je nekonvencionalan pristup, postavljajući digitalne table pored puta kako bi vozačima dostavila sažet podsetnik o poštovanju propisanih ograničenja brzine. Taj potez pokazuje da medij može prenositi poruke o javnoj bezbednosti jednako efikasno kao komercijalni sadržaj.
Gledano zajedno, najave prikazuju sliku kanala u brzoj evoluciji. Bilo kao mediji u maloprodaji, table sa menijem na prolazu za automobile ili bezbednosni podsetnici na ulici, digitalno oglašavanje se prihvata zbog svoje fleksibilnosti u realnom vremenu i sposobnosti da svakodnevne prostore pretvori u interaktivne dodirne tačke. Za brendove i dobavljače koji im služe, poruka je jasna: ekran je postao priča.