Tractor Supply a Euronics Italia posúvajú inováciu v maloobchodných médiách cez programmatické DOOH a obsah vychádzajúcich umelcov

Sieť maloobchodných médií sa spája s digitálnou reklamou mimo domova, keď dve hlavné iniciatívy demonštrujú rastúcu chuť po programmatickom angažovaní divákov v predajniach. Spoločnosť Tractor Supply Company sa spojila so spoločnosťou GSTV na osvetlenie vychádzajúcej hudobníčky Glory Anderson prostredníctvom svojho programu Life Out Here Emerging Artist Program, kým Euronics Italia otvára svoju sieť maloobchodných médií pre programmatické nákupy prostredníctvom partnerstva s Framen.

Tractor Supply, maloobchodný reťazec pre vidiecký životový štýl, spolupracoval s GSTV — videonetWORKom aktívnym v desiatkach tisícich benzínových staníc — na propagácii Anderson, americkej a country speváčky, ktorej album Run of the Mill bol centrum kampane. Aktivácia prebiehala na obrazovkách GSTV v Texase a Tennesse, cieľúc sa na divákov v polomere 25 míľ od vybraných predajní Tractor Supply, celoštatne v oboch štátoch a v celom Nashville Designated Market Area — 26. najväčšom americkom mediálnom trhu zahŕňajúcim 49 okresov v Tennesse a Kentucky.

Kristina Lutz, CMO spoločnosti GSTV, uvedla, že partnerstvo využíva prirodzenú linku medzi hudbou a řídením, čím vytvára emočné dotyčky s spotrebiteľmi počas tankovania. "Hudba vždy išla ruku v ruke s řídením, preto je partnerstvo so spoločnosťou Tractor Supply Company v jej programe Life Out Here Emerging Artist Program veľmi prirodzeným prípadom pre GSTV," povedala Lutz. Anderson vyjadrila vďaku za príležitosť spojiť sa s vidieckymi komunitami, ktoré tvarovali jej identitu ako umelky, a nazvala kampaň zmysluplným spôsobom, ako zdieľať svoj príbeh.

V paralelnom vývoji na druhej strane Atlantského oceána Euronics Italia spustila vlastnú sieť maloobchodných médií a vybrala Framen ako svojho výlučného predajného partnera pre programmatické transakcie. Taliansko sa stalo jedným z najrýchlejšie rastúcich trhov Framen a táto zmluva oznacuje ďalší krok k tomu, čo spoločnosť popisuje ako bezproblémový video ekosystém prepojujúci digitálnu reklamu mimo domova, maloobchodné média a omnikanálovú reklamu. Sieť Euronics zahŕňa 6 120 digitálnych obrazoviek v 122 lokalitách, vrátane 66 nákupných centier, čo dáva značkám prístup k vysokoodpovedným kampaňam v predajniach s cieľovaním a meracím schopnosťami programmatického nákupu.

Obidve iniciatívy odrážajú širší priemyselný trend: maloobchodníci transformujú svoje fyzické stopy do merateľných médiových kanálov. Prístup Tractor Supply používa príbehovo riadený obsah s naratívom umelca na budovanie affinity k značke v bode tankovania, kým Euronics Italia priorituje programmatickú otvorenosť na privlečenie širšej bázy kupujúcich reklamu. Obidve stratégie podčiarkujú, ako sa digitálne signalizačné siete vyvíjajú z jednoduchých zobrazovacích nástrojov do sofistikovaných platform maloobchodných médií.

Keďže programmatické DOOH rastie a siete maloobchodných médií zrelie, hranice medzi reklamou v predajni, mimo domova a digitálnou reklamou sa continue rozmazávajú. Partnerstvá ako tieto demonštrujú, že zaujímavý obsah a dátami riadený nákup môžu koexistovať, dávajúc inzerentom aj emočnú rezonanciu aj merateľný ROI — a zároveň maloobchodníkom nový prúd výnosov poháňaný ich existujúcou obrazovkovou infraštruktúrou.