Starostlivosť o pleť, reštaurácie rýchleho občerstvenia a poisťovníctvo podporujú novú vlnu nasadení digitálneho značenia
Digitálne značenie si upevňuje svoje postavenie ako jeden z najflexibilnejších mediálnych kanálov v modernom reklamnom mixe, pričom tento týždeň prinieslo novú vlnu nasadení pokrývajúcich prémiový maloobchod s kozmetikou, reštaurácie rýchleho občerstvenia a dokonca aj bezpečnosť vozidiel. Od newyorských výkladov až po okienka rýchleho občerstvenia sektor naďalej dokazuje, že pripojená obrazovka môže niesť takmer akúkoľvek správu.
Britská značka starostlivosti o pleť Medik8 priniesla svoju vedou riadenú filozofiu na Manhattan a predstavila pohlcujúcu interaktívnu inštaláciu vo výklade na 243 W 28th St. Aktivácia, vytvorená v spolupráci s out-of-home agentúrou Quan Media a spoločnosťou zaoberajúcou sa pohlcujúcimi médiami Visual Feeder, premieňa obyčajný mestský výklad na plátno reagujúce na pohyb. Keď sa chodci priblížia, displej reaguje v reálnom čase a spája svetlo, pohyb a citlivé rozprávanie príbehov do zážitku, ktorý funguje ako reklama aj ako destinácia. Iniciatíva zdôrazňuje rastúci apetít kozmetických značiek po zapojení na úrovni ulice, ktoré povzbudzuje okoloidúcich, aby sa zastavili, interagovali a zdieľali.
Svet reštaurácií rýchleho občerstvenia tiež posilňuje digitálnu reklamu mimo domova. Palmer Digital Group si zabezpečil pozíciu schváleného dodávateľa vonkajších digitálnych menových systémov pre franšízantov Burger King v USA a Kanade, čo technologickej spoločnosti poskytuje prístup k sieti približne 6 000 reštaurácií. Podľa podmienok dohody PDG očakáva, že do konca roka vybaví 50 lokalít Burger King, keďže franšízanti modernizujú svoje prevádzky s okienkami rýchleho občerstvenia dynamickými menovými displejmi.
Medzitým štrukturálne zmeny v odvetví AV integrácie vytvárajú nové príležitosti pre predajcov digitálneho značenia. Oddelenie spoločností Forté a GPA — jeden z najvýznamnejších vývojov v tomto sektore — pretvorí globálnu dynamiku integrácie a otvorí dvere výrobcom a poskytovateľom softvéru, aby nadviazali užšie a priamejšie vzťahy s týmto ťažkým hráčom odvetvia, ktorý si buduje vlastný globálny ekosystém.
Na fronte oznamovania zvolila poisťovňa Lemonade nekonvenčný prístup a nasadila cestné digitálne značenie, aby vodičom poskytla stručnú pripomienku rešpektovať stanovené rýchlostné limity. Tento krok dokazuje, že médium môže niesť výzvy verejnej bezpečnosti rovnako efektívne ako komerčný obsah.
Spoločne tieto oznámenia vykresľujú obraz kanála v rýchlom vývoji. Či už ako maloobchodné médium, menové tabule v okienkach rýchleho občerstvenia alebo bezpečnostné výzvy na ulici, digitálne značenie sa prijíma pre svoju flexibilitu v reálnom čase a schopnosť premeniť každodenné priestory na interaktívne kontaktné body. Pre značky a predajcov, ktorí im slúžia, je posolstvo jasné: obrazovka sa stala príbehom.