Tractor Supply и Euronics Italia развивают инновации в рекламе с помощью программатик DOOH и контента от начинающих исполнителей

Рекламные сети магазинов сливаются с цифровой наружной рекламой, поскольку две крупные инициативы демонстрируют растущий интерес к программатике и вовлечению аудитории в местах продаж. Tractor Supply Company заключила партнерство с GSTV, чтобы представить начинающуюся музыкантку Gloria Anderson в рамках программы Life Out Here Emerging Artist Program, а Euronics Italia открыла свою рекламную сеть для программатик-закупок благодаря партнерству с Framen.

Tractor Supply, розничная сеть в сегменте загородного образа жизни, работала с GSTV — видеосетью, работающей на десятках тысяч точек розничной продажи топлива, — чтобы продвигать Anderson, исполнительницу жанров Americana и country, чей альбом Run of the Mill стал центральным элементом кампании. Активация прошла на экранах GSTV в Техасе и Теннесси, нацеленная на зрителей в радиусе 25 миль от отдельных магазинов Tractor Supply, в масштабе всего штата в обоих штатах, а также по всей зоне Designated Market Area Нашвилла — 26-му по величине медиарынку США, охватывающему 49 округов в Теннесси и Кентукки.

Кристина Луц, CMO GSTV, отметила, что партнерство использует естественную связь между музыкой и вождением, создавая эмоциональные точки контакта с потребителями во время заправок. «Музыка всегда шла рука об руку с вождением, поэтому партнерство с Tractor Supply Company по программе Life Out Here Emerging Artist Program очень естественно подходит для GSTV», — сказала Луц. Anderson выразила благодарность за возможность связаться с сельскими сообществами, которые сформировали ее идентичность как исполнительницы, назвав кампанию значимым способом поделиться своей историей.

Параллельным развитием на другом берегу Атлантики Euronics Italia запустила свою Retail Media Network и выбрала Framen в качестве эксклюзивного партнера по продажам для программатик-сделок. Италия стала одним из самых быстрорастущих рынков Framen, а сделка означает еще один шаг к тому, что компания описывает как бесшовную видеоэкосистему, соединяющую цифровую наружную рекламу, рекламу в магазинах и омниканальную рекламу. Сеть Euronics включает 6 120 цифровых экранов в 122 точках, включая 66 торговых центров, предоставляя брендам доступ к высокоэффективным кампаниям в магазинах с точностью таргетинга и возможностями измерения, которые дают программатик-закупки.

Эти две инициативы отражают более широкий отраслевой тренд: ритейлеры превращают свои физические площадки в измеримые медиаканалы. Подход Tractor Supply использует контентную сторителлинг-подачу с нарративом об исполнителе для формирования привязанности к бренду в момент заправки, тогда как Euronics Italia ставит на приоритет программатик-открытость, чтобы привлечь более широкую базу рекламодателей. Обе стратегии подчеркивают, как сети цифровых вывесок развиваются из простых инструментов показа в сложные рекламные платформы магазинов.

По мере роста программатик DOOH и зрелости рекламных сетей магазинов границы между рекламой в магазине, наружной рекламой и цифровой рекламой продолжают размываться. Подобные партнерства показывают, что привлекательный контент и покупки на основе данных могут сосуществовать, давая рекламодателям и эмоциональный резонанс, и измеримый ROI, а ритейлерам — новый источник дохода на базе уже имеющейся инфраструктуры экранов.