Уход за кожей, QSR и страхование стимулируют новую волну внедрения цифровых вывесок
Цифровые вывески укрепляют свой статус одного из самых гибких медиаканалов в современном рекламном миксе: на этой неделе свежая волна внедрений охватила премиальную розничную торговлю косметикой, рестораны быстрого обслуживания и даже безопасность на дорогах. От витрин Нью-Йорка до полос обслуживания водителей отрасль продолжает доказывать, что подключенный экран может нести практически любое сообщение.
Британский бренд ухода за кожей Medik8 принес свою научно-обоснованную философию на Манхэттен, представив иммерсивную интерактивную витринную инсталляцию по адресу 243 W 28th St. Разработанная совместно с агентством наружной рекламы Quan Media и компанией иммерсивных медиа Visual Feeder, активация превращает обычную городскую витрину в реагирующий на движение холст. Когда пешеходы приближаются, дисплей реагирует в реальном времени, вплетая свет, движение и адаптивное повествование в опыт, который функционирует и как реклама, и как точка притяжения. Инициатива подчеркивает растущий аппетит брендов в сфере красоты к вовлечению на уровне улицы, которое побуждает прохожих остановиться, взаимодействовать и делиться.
Мир ресторанов быстрого обслуживания также удваивает ставки на цифровую наружную рекламу. Palmer Digital Group закрепил за собой позицию одобренного поставщика систем наружных цифровых табло меню для франчайзи Burger King по всей территории США и Канады, предоставив технологической компании доступ к сети примерно из 6 000 ресторанов. Согласно условиям договоренности, PDG ожидает оснастить 50 локаций Burger King к концу года, поскольку франчайзи модернизируют свои операции drive-thru с помощью динамических дисплеев меню.
Тем временем структурные сдвиги в индустрии AV-интеграции создают новые возможности для поставщиков вывесок. Разделение Forté и GPA — одно из самых значительных событий в отрасли — переформатирует глобальную динамику интеграции, открывая дверь производителям и поставщикам программного обеспечения для налаживания более тесных и более прямых отношений с отраслевым тяжеловесом по мере того, как он выстраивает собственную глобальную экосистему.
На фронте сообщений страховой провайдер Lemonade избрал нетрадиционный подход, развернув придорожные цифровые вывески, чтобы донести до водителей краткое напоминание о необходимости соблюдать установленные ограничения скорости. Этот шаг демонстрирует, что медиум может нести призывы к общественной безопасности так же эффективно, как и коммерческий контент.
В совокупности эти объявления рисуют картину канала в быстрой эволюции. Будь то розничные медиа, табло меню в drive-thru или напоминания о безопасности на улице, цифровые вывески находят признание благодаря своей гибкости в реальном времени и способности превращать повседневные пространства в интерактивные точки касания. Для брендов и поставщиков, которые их обслуживают, послание ясно: экран стал историей.