Последний подкаст @DPAAGlobal с Бенуа Ветере из Liquid Death

DPAA опубликовала новый выпуск своего подкаста Launchpad of Innovation, объединив главного медиа-директора Liquid Death Бенуа Ветере с президентом и генеральным директором DPAA Барри Фреем для беседы о том, как бренд бутилированной воды привлекает внимание с помощью нестандартного творчества. Эпизод, опубликованный на DailyDOOH в пятницу, 28 августа 2026 года, подробно разбирает стратегию компании-производителя напитков, которая намеренно отвергла нормы категории в пользу удивления своей аудитории. Согласно источнику, обсуждение сосредоточено на том, почему важно многократное воздействие, почему партнерства функционируют как медиа сами по себе, и где цифровые наружные (DOOH) вписываются в будущие планы бренда. Предыдущими гостями серии были руководители из Horizon Media и Zoom Communications.

Launchpad of Innovation — это подкаст, созданный DPAA, отраслевой маркетинговой ассоциацией, сосредоточенной на секторе наружных медиа. Согласно материалу DailyDOOH, шоу представляет неотфильтрованные беседы с руководителями высшего звена (C-suite), которые формируют будущее рекламы, маркетинга и медиа. Темы варьируются от прорывов в рекламных технологиях до стратегии создания бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи в индустрии.

Серия позиционирует себя как площадку, где самые смелые мыслители индустрии обсуждают, что будет дальше, и DPAA распространяет этот формат за пределы аудиопотока. Согласно источнику, ассоциация проводит похожие беседы круглый год через вебинары и общественные собрания только для членов, отобранные мероприятия на крупных событиях, таких как Cannes Lions, CES и Possible, и свой флагманский Global Video Everywhere Summit. Полные видеоэпизоды доступны на канале DPAA Global YouTube.

Бенуа Ветере занимает должность главного медиа-директора в Liquid Death, бренде бутилированной воды, и присоединился к Барри Фрею для записанного эпизода. Фрей занимает должность президента и генерального директора в DPAA. Их беседа, как описано в DailyDOOH, погружается в стратегию компании, которая превратила товарный продукт в отличительное культурное присутствие.

Согласно источнику, бренд построил свою идентичность, следуя иному правилу, чем значительная часть современной рекламы, которая выстроена вокруг алгоритмов, оптимизации и всё более предсказуемых сообщений. Эпизод представляет подход Liquid Death как построенный на нестандартном творчестве, неожиданных партнерствах и медиа-стратегии, предназначенной для зарабатывания внимания, а не просто покупки показов. Ветере приписывается в материале детальное описание того, как эта позиция реализуется на практике.

Ключевой вывод, выделенный источником, — это принцип быть неожиданным. Liquid Death намеренно выступает против как норм категории, так и рекламных конвенций, сопротивляясь предсказуемому исполнению, которое определяет значительную часть текущего медиа-ландшафта. Согласно материалу, Ветере резюмирует позицию фразой, которую бренд повторяет: если от компании ожидают что-то, она этого не делает; если не ожидают, она идет ва-банк.

Эта философия противопоставляется среде, которую источник описывает как построенную вокруг оптимизации и алгоритмической доставки. Вместо того чтобы гнаться за наиболее безопасным показом, бренд рассматривает удивление как стратегический актив. Статья отмечает, что эта позиция представлена в подкасте как двигатель заметности Liquid Death, хотя эта трактовка происходит из собственного освещения эпизода DPAA и не подтверждена независимо.

Еще один момент, взятый из эпизода, заключается в том, что коллаборации функционируют как медиа сами по себе, а не просто как рекламные приложения. Согласно источнику, партнерства бренда структурированы так, чтобы помочь Liquid Death участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он создан достигать, а не просто расширять сообщение кампании.

Эта переформулировка важна, потому что она меняет то, как измеряется партнерство. Вместо того чтобы действовать как вторичное одобрение, коллаборация становится каналом, через который бренд входит в беседу, которой его аудитория уже интересуется. Материал представляет это как один из центральных уроков эпизода, хотя эта характеристика взята из единственного источника — сводки DPAA обсуждения.

Ветере также затрагивает пределы одного показа, утверждая, что одного воздействия редко достаточно, чтобы сдвинуть потребителя. Согласно источнику, он обсуждает важность многократного воздействия в переводе людей от осведомленности к рассмотрению, и видит большие возможности для цифровых наружных (DOOH) в этой смеси. Материал цитирует его словами, что он недостаточно касался DOOH и очень взволнован касаться этого больше и инвестировать больше.

Это сигнализирует об открытости к расширению наружного присутствия бренда, даже когда основная идентичность компании остается укорененной в неожиданном творчестве. Для DPAA, ассоциации, стоящей за подкастом, эта готовность значима, потому что указывает на бренд с культурным весом, экспериментирующий с каналом, который представляет торговая группа. Сама цитата, однако, сообщается только DailyDOOH и должна читаться как заявленная точка зрения гостя подкаста, а не подтвержденное обязательство кампании.

Барри Фрей, президент и генеральный директор DPAA, формулирует более широкую тезу, связывающую творчество и медиа. Согласно источнику, он сказал изданию, что Liquid Death понимает нечто, с чем каждый бренд сейчас борется: внимание должно быть заработано, прежде чем оно может быть конвертировано. Он добавил, что великое творчество дает людям причину заметить, в то время как медиа дают этой идее масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающейся, и что это пересечение — всё в большей степени то место, где DOOH может играть важную роль.

Комментарий Фрея помещает беседу в рамки более широкой миссии DPAA по продвижению наружных медиа. Утверждение, что роль DOOH растет в этом пересечении, представлено как его точка зрения в подкасте, а не как установленный рыночный факт. Как и все прямые цитаты в материале, оно приписывается Фрею через собственную опубликованную сводку DPAA эпизода.

Читатели, заинтересованные в полном обсуждении, могут получить доступ к полным видеоэпизодам через канал DPAA Global YouTube, согласно источнику. Формат Launchpad of Innovation создан, чтобы нести эти беседы как в аудио-, так и в видеоформе, расширяя их охват за пределы подкаст-потока.

Эпизод также находится в более широком архиве появлений гостей. Предыдущие гости подкаста, перечисленные DailyDOOH, включают Доменика Венуто, главного директора по продукту и данным в Horizon Media, и Уитни Магнусон, руководителя по бренду и медиа в Zoom Communications. Эти имена предоставлены единственным источником и здесь независимо не проверены, но они иллюстрируют уровень руководителя, на который нацелена серия.

Для владельца малого или микробизнеса плейбук Liquid Death полезен не потому, что его легко скопировать, а потому, что он переформулирует то, для чего нужна реклама. Центральная идея эпизода, представленная Барри Фреем и Бенуа Ветере, заключается в том, что внимание должно быть заработано, прежде чем оно может быть конвертировано в продажи. У местного магазина или индивидуального предпринимателя редко есть бюджет, чтобы купить тот масштаб, которым командует национальный бренд, но принцип быть неожиданным и запоминающимся всё еще применим на меньшем уровне: удивительная витрина, необычный пост в соцсетях или партнерство с соседним бизнесом могут заработать второй взгляд, который не заработает пресное продвижение.

Обсуждение также подчеркивает, почему важно повторение. Точка зрения Ветере о том, что одного показа недостаточно, — это напоминание, что клиентам обычно нужно столкнуться с бизнесом несколько раз, прежде чем они действуют. Для микробизнеса это означает постоянное присутствие в нескольких каналах, которые клиент уже использует, а не распыление тонко по многим. Цифровые наружные могут быть частью этой смеси.

Наконец, трактовка партнерств как медиа — это практический вывод. Сотрудничество с дополняющим местным брендом — это не просто одолжение; это способ войти в сообщество, которого вы еще не достигаете. Эпизод, опубликованный DPAA и резюмированный на DailyDOOH, предлагает бесплатный, доступный тематический пример того, как бренд-вызов мыслит о творчестве и медиа, и стоит прослушивания для любого владельца, пытающегося выделиться без огромного бюджета.