Последний подкаст @DPAAGlobal с Бенуа Ветере из Liquid Death

DPAA опубликовала новый выпуск своего подкаста Launchpad of Innovation, объединив главного медиа-директора Liquid Death Бенуа Ветере с президентом и генеральным директором DPAA Барри Фреем для беседы о том, как бренд бутилированной воды привлекает внимание с помощью нестандартного творчества. Эпизод, опубликованный на DailyDOOH в пятницу, 28 августа 2026 года, подробно разбирает стратегию компании-производителя напитков, которая намеренно отвергла нормы категории в пользу удивления своей аудитории. Согласно источнику, обсуждение сосредоточено на том, почему важно многократное воздействие, почему партнерства функционируют как медиа сами по себе, и где цифровые наружные (DOOH) вписываются в будущие планы бренда. Предыдущими гостями серии были руководители из Horizon Media и Zoom Communications.

Что такое подкаст DPAA Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation — это подкаст, созданный DPAA, отраслевой маркетинговой ассоциацией, сосредоточенной на секторе наружных медиа. Согласно материалу DailyDOOH, шоу представляет неотфильтрованные беседы с руководителями высшего звена (C-suite), которые формируют будущее рекламы, маркетинга и медиа. Темы варьируются от прорывов в рекламных технологиях до стратегии создания бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи в индустрии.

Серия позиционирует себя как площадку, где самые смелые мыслители индустрии обсуждают, что будет дальше, и DPAA распространяет этот формат за пределы аудиопотока. Согласно источнику, ассоциация проводит похожие беседы круглый год через вебинары и общественные собрания только для членов, отобранные мероприятия на крупных событиях, таких как Cannes Lions, CES и Possible, и свой флагманский Global Video Everywhere Summit. Полные видеоэпизоды доступны на канале DPAA Global YouTube.

Кто такой Бенуа Ветере и что обсуждает Liquid Death?

Бенуа Ветере занимает должность главного медиа-директора в Liquid Death, бренде бутилированной воды, и присоединился к Барри Фрею для записанного эпизода. Фрей занимает должность президента и генерального директора в DPAA. Их беседа, как описано в DailyDOOH, погружается в стратегию компании, которая превратила товарный продукт в отличительное культурное присутствие.

Согласно источнику, бренд построил свою идентичность, следуя иному правилу, чем значительная часть современной рекламы, которая выстроена вокруг алгоритмов, оптимизации и всё более предсказуемых сообщений. Эпизод представляет подход Liquid Death как построенный на нестандартном творчестве, неожиданных партнерствах и медиа-стратегии, предназначенной для зарабатывания внимания, а не просто покупки показов. Ветере приписывается в материале детальное описание того, как эта позиция реализуется на практике.

Как Liquid Death подходит к неожиданному маркетингу?

Ключевой вывод, выделенный источником, — это принцип быть неожиданным. Liquid Death намеренно выступает против как норм категории, так и рекламных конвенций, сопротивляясь предсказуемому исполнению, которое определяет значительную часть текущего медиа-ландшафта. Согласно материалу, Ветере резюмирует позицию фразой, которую бренд повторяет: если от компании ожидают что-то, она этого не делает; если не ожидают, она идет ва-банк.

Эта философия противопоставляется среде, которую источник описывает как построенную вокруг оптимизации и алгоритмической доставки. Вместо того чтобы гнаться за наиболее безопасным показом, бренд рассматривает удивление как стратегический актив. Статья отмечает, что эта позиция представлена в подкасте как двигатель заметности Liquid Death, хотя эта трактовка происходит из собственного освещения эпизода DPAA и не подтверждена независимо.

Почему Liquid Death рассматривает коллаборации как медиа?

Еще один момент, взятый из эпизода, заключается в том, что коллаборации функционируют как медиа сами по себе, а не просто как рекламные приложения. Согласно источнику, партнерства бренда структурированы так, чтобы помочь Liquid Death участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он создан достигать, а не просто расширять сообщение кампании.

Эта переформулировка важна, потому что она меняет то, как измеряется партнерство. Вместо того чтобы действовать как вторичное одобрение, коллаборация становится каналом, через который бренд входит в беседу, которой его аудитория уже интересуется. Материал представляет это как один из центральных уроков эпизода, хотя эта характеристика взята из единственного источника — сводки DPAA обсуждения.

Как бренд воспринимает DOOH и многократное воздействие?

Ветере также затрагивает пределы одного показа, утверждая, что одного воздействия редко достаточно, чтобы сдвинуть потребителя. Согласно источнику, он обсуждает важность многократного воздействия в переводе людей от осведомленности к рассмотрению, и видит большие возможности для цифровых наружных (DOOH) в этой смеси. Материал цитирует его словами, что он недостаточно касался DOOH и очень взволнован касаться этого больше и инвестировать больше.

Это сигнализирует об открытости к расширению наружного присутствия бренда, даже когда основная идентичность компании остается укорененной в неожиданном творчестве. Для DPAA, ассоциации, стоящей за подкастом, эта готовность значима, потому что указывает на бренд с культурным весом, экспериментирующий с каналом, который представляет торговая группа. Сама цитата, однако, сообщается только DailyDOOH и должна читаться как заявленная точка зрения гостя подкаста, а не подтвержденное обязательство кампании.

Что говорит Барри Фрей о внимании и DOOH?

Барри Фрей, президент и генеральный директор DPAA, формулирует более широкую тезу, связывающую творчество и медиа. Согласно источнику, он сказал изданию, что Liquid Death понимает нечто, с чем каждый бренд сейчас борется: внимание должно быть заработано, прежде чем оно может быть конвертировано. Он добавил, что великое творчество дает людям причину заметить, в то время как медиа дают этой идее масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающейся, и что это пересечение — всё в большей степени то место, где DOOH может играть важную роль.

Комментарий Фрея помещает беседу в рамки более широкой миссии DPAA по продвижению наружных медиа. Утверждение, что роль DOOH растет в этом пересечении, представлено как его точка зрения в подкасте, а не как установленный рыночный факт. Как и все прямые цитаты в материале, оно приписывается Фрею через собственную опубликованную сводку DPAA эпизода.

Где зрители могут посмотреть полный эпизод?

Читатели, заинтересованные в полном обсуждении, могут получить доступ к полным видеоэпизодам через канал DPAA Global YouTube, согласно источнику. Формат Launchpad of Innovation создан, чтобы нести эти беседы как в аудио-, так и в видеоформе, расширяя их охват за пределы подкаст-потока.

Эпизод также находится в более широком архиве появлений гостей. Предыдущие гости подкаста, перечисленные DailyDOOH, включают Доменика Венуто, главного директора по продукту и данным в Horizon Media, и Уитни Магнусон, руководителя по бренду и медиа в Zoom Communications. Эти имена предоставлены единственным источником и здесь независимо не проверены, но они иллюстрируют уровень руководителя, на который нацелена серия.

Почему это важно

Для владельца малого или микробизнеса плейбук Liquid Death полезен не потому, что его легко скопировать, а потому, что он переформулирует то, для чего нужна реклама. Центральная идея эпизода, представленная Барри Фреем и Бенуа Ветере, заключается в том, что внимание должно быть заработано, прежде чем оно может быть конвертировано в продажи. У местного магазина или индивидуального предпринимателя редко есть бюджет, чтобы купить тот масштаб, которым командует национальный бренд, но принцип быть неожиданным и запоминающимся всё еще применим на меньшем уровне: удивительная витрина, необычный пост в соцсетях или партнерство с соседним бизнесом могут заработать второй взгляд, который не заработает пресное продвижение.

Обсуждение также подчеркивает, почему важно повторение. Точка зрения Ветере о том, что одного показа недостаточно, — это напоминание, что клиентам обычно нужно столкнуться с бизнесом несколько раз, прежде чем они действуют. Для микробизнеса это означает постоянное присутствие в нескольких каналах, которые клиент уже использует, а не распыление тонко по многим. Цифровые наружные могут быть частью этой смеси.

Наконец, трактовка партнерств как медиа — это практический вывод. Сотрудничество с дополняющим местным брендом — это не просто одолжение; это способ войти в сообщество, которого вы еще не достигаете. Эпизод, опубликованный DPAA и резюмированный на DailyDOOH, предлагает бесплатный, доступный тематический пример того, как бренд-вызов мыслит о творчестве и медиа, и стоит прослушивания для любого владельца, пытающегося выделиться без огромного бюджета.