Tractor Supply и Euronics Italia го водеат иновација во ритейл медиумите преку програмски DOOH и содржина од настанувачки артисти

Ритейл медиум мрежите се соврзуваат со дигиталната van-надом реклама додека две големи иницијативи покажуваат растечка апетит за програмско, в-клучарско ангажирање на публика. Tractor Supply Company се партнерираше со GSTV за да ги истакне настанувачката музичарка Gloria Anderson преку нејзиниот Life Out Here Emerging Artist Program, додека Euronics Italia го отвораше својот ритейл медиум мрежа за програмско купување преку партнерство со Framen.

Tractor Supply, еден рурален lifestyle ритейлер, соработи со GSTV — видео мрежа активна на десетици илјади локации за гориво наmalo — за да промовира Андерсон, Американска и кантри пејачка чиј альбом Run of the Mill служеше како центарот на кампањата. Активацијата се одиграше преку GSTV екрани во Техас и Тенеси, насочени кон гледачи во радиус од 25 мили од избраните Tractor Supply продавници, се по широка Тенеси и Кентуки, и низ целиот Нашвил дизаиниран пазар на медиуми — 26-тиот по големина медиум пазар во САД што се простира низ 49 окрузи по Тенеси и Кентуки.

Kristina Lutz, CMO на GSTV, напомена дека партнерството ја искористува природната врска помеѓу музика и возење, создавајќи емоционални допири со потрошувачите за време на забирање гориво. "Музиката секогаш одеше рака по рака со возењето, затоа партнерството со Tractor Supply Company на нејзиниот Life Out Here Emerging Artist Program е многу природен фит за GSTV," рече Луц. Андерсон изрази благодарност за можноста да се поврзе со руралните заедници што го обликуваат нејзиното идентитет како артисти, викајќи ја кампањата смислен начин да ја сподели својата приказна.

Во паралелен развој на другата страна на Атлантикот, Euronics Italia ја лансираше сопствената Retail Media Network и ја избра Framen како свој ексклузивен продажен партнер за програмски трансакции. Италија се појави како еден од најбрзорастечките пазари на Framen, а договорот означува уште еден чекор кон она што компанија ја опишува како бесцепен видео екосистем што поврзува digital out-of-home, ритейл медиуми и омниченел реклама. Euronics мрежата ги сочинува 6,120 дигитални екрани во 122 локации, вклучувајќи 66 шопинг моли, давајќи на брендови пристап до високо 임пактни, в-клучарски кампањи со таргетинг прецизност и можности за мерење на програмското купување.

Двете иницијативи одразуваат поширен индустриски тренд: ритейлерите ги трансформираат своите физички отпечатоци во мереливи медиум канали. Пристапот на Tractor Supply користи content-driven storytelling со артистичка нарација за градење на бренд афинитет на точката на забирање гориво, додека Euronics Italia приоритетизира програмска отвореност за привлекување широка база на рекламни купувачи. И двете стратегии нагласуваат како дигиталните signage мрежи еволуираат од прости алатки за прикажување во софистикирани ритейл медиум платформи.

Како што програмскиот DOOH расте и ритейл медиум мрежите зарастат, линијата помеѓу в-клучарска, van-надом и дигитална реклама продолжува да се замагува. Партнерствата како овие покажуваат дека компелните содржини и data-driven купувањето може да сосустуваат, давајќи на рекламодавците и емоционална резонанса и мерелив ROI — додека давајќи на ритейлерите нов приход напренет од нивната постоечка екрана инфраструктура.