Производи за нега на кожа, QSR и осигурувањето поттикнуваат нов бран на распоредувања на дигитални знаци
Дигиталните знаци го зацврстуваат својот статус како еден од најфлексибилните медиумски канали во современата рекламна комбинација, со свеж бран на распоредувања оваа недела кој опфаќа врвна малопродажба за убавина, ресторани за брза услуга, па дури и безбедноста на возилата. Од излозите во Њујорк до лентите на drive-thru, секторот продолжува да докажува дека поврзан екран може да пренесе речиси секоја порака.
Британскиот бренд за нега на кожа Medik8 ја донесе својата филозофија заснована на наука во Менхетен, претставувајќи импресивна интерактивна инсталација на прозорец на 243 W 28th St. Развиена заедно со агенцијата за out-of-home Quan Media и компанијата за импресивни медиуми Visual Feeder, активацијата ја трансформира обичната урбана фасада на продавница во платно што реагира на движење. Кога пешаците се приближуваат, екранот реагира во реално време, ткаејќи светлина, движење и интерактивно раскажување приказни во искуство што функционира и како реклама и како дестинација. Иницијативата ја нагласува растечката желба кај брендовите за убавина за ангажман на ниво на улица што ги поттикнува минувачите да застанат, да комуницираат и да споделуваат.
Светот на рестораните за брза услуга, исто така, вложува двојно повеќе во дигиталното out-of-home. Palmer Digital Group обезбеди позиција како одобрен добавувач на системи за надворешни дигитални мени табли за франшизите на Burger King низ САД и Канада, давајќи и на технолошката компанија пристап до мрежа од приближно 6.000 ресторани. Според условите на договорот, PDG очекува да опреми 50 локации на Burger King до крајот на годината додека франшизите ги модернизираат своите операции на drive-thru со динамични прикази на менито.
Во меѓувреме, структурните промени во индустријата за AV интеграција создаваат нови можности за добавувачите на знаци. Раздвојувањето на Forté и GPA — еден од најзначајните настани во секторот — ќе ја преобликува глобалната динамика на интеграција, отворајќи ги вратите за производителите и добавувачите на софтвер да воспостават поблиски, понепосредни односи со тешкиот играч во индустријата додека тој го гради сопствениот глобален екосистем.
На полето на пораките, осигурителната компанија Lemonade презеде неконвенционален пристап, распоредувајќи дигитални знаци покрај патот за да испорачаат кратко потсетување до возачите за почитување на објавените ограничувања на брзината. Овој потег покажува дека медиумот може да носи поттици за јавна безбедност исто толку ефикасно колку и комерцијалната содржина.
Заедно земени, соопштенијата претставуваат слика на канал во брза еволуција. Било како малопродажен медиум, мени табли на drive-thru или поттици за безбедност на улица, дигиталните знаци се прифаќаат поради нивната флексибилност во реално време и нивната способност да ги претворат секојдневните простори во интерактивни допирни точки. За брендовите и добавувачите што им служат, пораката е јасна: екранот стана приказната.