Tractor Supply a Euronics Italia pohánějí inovace v retail media prostřednictvím programatického DOOH a obsahu s emerging artists

Retail media sítě se sbíhají s digitální out-of-home reklamou, protože dvě velké iniciativy demonstrují rostoucí zájem o programatickou interakci s аудиторией v местах продаж. Společnost Tractor Supply Company se spojila s GSTV, aby ve svém programu Life Out Here Emerging Artist Program upoutala pozornost na vznikající hudebnici Glorii Andersonovou, zatímco Euronics Italia otevřela svou retail media síť pro programatické nakupování díky partnerství s Framen.

Tractor Supply, maloobchodní prodejce ruského životního stylu, spolupracovala s GSTV — video sítí aktivní na desítkách tisíc míst tankování — na propagaci Andersonové, autorky amerického folku a country, jejíž album Run of the Mill bylo středobodem kampaně. Aktivita probíhala na displejích GSTV v Texasu a Tennessee, oslovovala diváky v okruhu 25 mil od vybraných obchodů Tractor Supply, celosíťově v obou těchto státech a v celé Designated Market Area Nashville — 26. největším mediálním trhu USA, zahrnujícím 49 okresů ve Tennessee a Kentucky.

Kristina Lutz, CMO GSTV, poznamenala, že partnerství využívá přirozené spojení mezi hudbou a řízením a vytváří emoční dotykové body s spotřebiteli během tankování. "Hudba vždy šla ruku v ruce s řízením, takže partnerství s Tractor Supply Company na jejich programu Life Out Here Emerging Artist Program je pro GSTV velmi přirozenou volbou," uvedla Lutz. Andersonová vyjádřila vděčnost za příležitost oslovit venkovské komunity, které formovaly její identitu jako interpretky, a označila kampaň za smysluplný způsob, jak sdílet svůj příběh.

Souběžným vývojem na opačné straně Atlantiku je, že Euronics Italia spustila svou vlastní Retail Media Network a vybrala Framen jako exkluzivního partnerského prodejce pro programatické transakce. Itálie se ukázala jako jeden z nejrychleji rostoucích trhů Framen a dohoda znamená další krok k tomu, co společnost popisuje jako bezproblémový video ekosystém propojující digitální out-of-home, retail media a omnichannel reklamu. Síť Euronics zahrnuje 6 020 digitálních displejů na 122 lokalitách, včetně 66 nákupních center, a poskytuje značkám přístup k vysoce dopadovým kampaním v obchodech s přesností cílení a schopnostmi měření programatického nakupování.

Tyto dvě iniciativy odrážejí širší odvětvový trend: maloobchodníci přeměňují své fyzické prostory na měřitelné mediální kanály. Přístup Tractor Supply využívá storytelling řízený obsahem s narativem umělce k budováníAffinity značky v místě tankování, zatímco Euronics Italia klade důraz na programatickou otevřenost, aby přilákala širší základnu nákupčích reklamy. Obě strategie podtrhují, jak se sítě digitálního signage vyvíjejí z jednoduchých nástrojů pro zobrazování v sofistikované platformy retail media.

Jak programatický DOOH roste a retail media sítě dospívají, hranice mezi reklamou v obchodech, out-of-home a digitální reklamou se dále stírají. Partnerství jako je toto ukazují, že působivý obsah a nákup založený na datech mohou existovat vedle sebe a poskytnout inzerentům jak emoční rezonanci, tak měřitelnou ROI — a maloobchodníkům nový zdroj příjmů poháněný jejich existující displejovou infrastrukturou.