Kosmetika, restaurace rychlého občerstvení a pojišťovnictví pohánějí novou vlnu nasazení digitálního značení
Digitální značení si upevňuje svůj status jako jeden z nejflexibilnějších mediálních kanálů v moderním reklamním mixu, přičemž tento týden přišla nová vlna nasazení zahrnující prémiový kosmetický maloobchod, restaurace rychlého občerstvení a dokonce i bezpečnost vozidel. Od výloh v New Yorku po drive-thru pruhy sektor nadále dokazuje, že připojená obrazovka může nést téměř jakékoli sdělení.
Britská kosmetická značka Medik8 přenesla svou filozofii založenou na vědě na Manhattan, kde odhalila pohlcující interaktivní okenní instalaci na adrese 243 W 28th St. Vytvořená ve spolupráci s out-of-home agenturou Quan Media a imerzivní mediální společností Visual Feeder přeměňuje tato aktivace obyčejnou městskou výlohu v plátno reagující na pohyb. Když se chodci přiblíží, displej reaguje v reálném čase a splétá světlo, pohyb a citlivé vyprávění do zážitku, který funguje jako reklama i jako cíl cesty. Iniciativa podtrhuje rostoucí apetit kosmetických značek po angažovanosti na úrovni ulice, která povzbuzuje kolemjdoucí, aby se zastavili, interagovali a sdíleli.
Svět restaurací rychlého občerstvení také sází na digitální out-of-home. Palmer Digital Group získal pozici schváleného dodavatele venkovních digitálních systémů menu boardů pro franšízanty Burger King v USA a Kanadě, čímž technologické společnosti poskytl přístup k síti přibližně 6 000 restaurací. Podle podmínek dohody očekává PDG, že do konce roku vybaví 50 poboček Burger King, zatímco franšízanti modernizují své drive-thru provozy dynamickými digitálními menu displeji.
Mezitím strukturální změny v odvětví AV integrace vytvářejí nové příležitosti pro dodavatele značení. Oddělení Forté a GPA – jeden z nejvýznamnějších vývojů v sektoru – přetvoří globální integrační dynamiku a otevře dveře výrobcům a poskytovatelům softwaru k navázání bližších a přímějších vztahů s tímto průmyslovým gigantem, který si buduje vlastní globální ekosystém.
Na poli sdělení zvolila pojišťovna Lemonade nekonvenční přístup a nasadila silniční digitální značení, aby řidičům připomněla stručnou připomínku ohledně respektování stanovených rychlostních limitů. Tento krok dokazuje, že médium může nést veřejně bezpečnostní výzvy stejně efektivně jako komerční obsah.
V souhrnu tato oznámení vykreslují obraz kanálu v rychlém vývoji. Ať už jako maloobchodní média, menu boardy v drive-thru nebo bezpečnostní pobídky na ulici, digitální značení je přijímáno pro svou flexibilitu v reálném čase a schopnost proměnit každodenní prostory v interaktivní kontaktní body. Pro značky a dodavatele, kteří jim slouží, je sdělení jasné: obrazovka se stala příběhem.