Tractor Supply و Euronics Italia تقودان ابتكار وسائل الإعلام بالتجزئة من خلال DOOH البرمجي ومحتوى الفنانين الناشئين

تتقارب شبكات وسائل الإعلام بالتجزئة مع الإعلان الرقمي خارج المنزل إذ تظهر مبادرتان رئيسيتان الشهية المتزايدة للشراء البرمجي والارتباط بالجمهور داخل المتاجر. وقد تعاونت شركة Tractor Supply مع GSTV لإبراز الموسيقية الناشئة Gloria Anderson من خلال برنامج Life Out Here Emerging Artist التابع لها، بينما فتحت Euronics Italia شبكة وسائل الإعلام بالتجزئة الخاصة بها للشراء البرمجي من خلال شراكة مع Framen.

عملت Tractor Supply، وهي بائع تجزئة لأسلوب الحياة الريفية، مع GSTV — وهي شبكة فيديو نشطة في عشرات الآلاف من مواقع بيع الوقود — للترويج لـ Anderson، وهي مغنية أمريكانا وكانتري whose ألبومها Run of the Mill كان المحور المركزي للحملة. وجرت الفعالية عبر شاشات GSTV في تكساس وتينيسي، مستهدفة المشاهدين في نطاق يبلغ 25 ميلاً من متاجر Tractor Supply المختارة، وعلى مستوى الولايتين بأكملهما، وفي منطقة Nashville Designated Market Area بالكامل — وهي السوق الإعلامية السادسة والعشرون في الحجم في الولايات المتحدة والتي تمتد عبر 49 مقاطعة في تينيسي وكنتاكي.

أشارت Kristina Lutz، المديرة التسويقية لـ GSTV، إلى أن الشراكة تستفيد من رابط طبيعي بين الموسيقى والقيادة، مما يخلق نقاط تلامس عاطفية مع المستهلكين خلال توقفات التزود بالوقود. وقالت Lutz: «لطالما ارتبطت الموسيقى بالقيادة، لذا فإن الشراكة مع Tractor Supply Company في برنامج Life Out Here Emerging Artist تمثل توافقاً طبيعياً جداً مع GSTV». وأعربت Anderson عن امتنانها للفرصة للتواصل مع المجتمعات الريفية التي شكلت هويتها كفنانة، ووصفت الحملة بأنها وسيلة ذات معنى لمشاركة قصتها.

في تطور موازٍ على الجانب الآخر من الأطلسي، أطلقت Euronics Italia شبكة وسائل الإعلام بالتجزئة الخاصة بها واختارت Framen كشريك مبيعات حصري لها للصفقات البرمجية. وقد برزت إيطاليا كواحدة من أسرع أسواق Framen نمواً، وتمثل الصفقة خطوة أخرى نحو ما تصفه الشركة بأنه نظام بيئي للفيديو سلس يربط بين الإعلان الرقمي خارج المنزل ووسائل الإعلام بالتجزئة والإعلان متعدد القنوات. وتضم شبكة Euronics 6,120 شاشة رقمية عبر 122 موقعاً، بما في ذلك 66 مركز تسوق، مما يمنح العلامات التجارية الوصول إلى حملات داخل المتاجر عالية التأثير مع دقة الاستهداف وقدرات القياس الخاصة بالشراء البرمجي.

تعكس المبادرتان اتجاهاً أوسع في الصناعة: فالتجار يحولون مواقعهم المادية إلى قنوات إعلامية قابلة للقياس. ويتبنى نهج Tractor Supply السرد القائم على المحتوى مع سرد قصة فنان لبناء تقارب العلامة التجارية عند نقطة التزود بالوقود، بينما تعطي Euronics Italia الأولوية للانفتاح البرمجي لجذب قاعدة أوسع من مشتري الإعلانات. وتؤكد كلا الاستراتيجيتين كيف تتطور شبكات اللافتات الرقمية من أدوات عرض بسيطة إلى منصات متطورة لوسائل الإعلام بالتجزئة.

مع نمو DOOH البرمجي ونضج شبكات وسائل الإعلام بالتجزئة، تظل الحدود بين الإعلان داخل المتاجر وخارج المنزل والرقمي تتبدد. وتوضح شراكات مثل هذه أن المحتوى الجذاب والشراء المدفوع بالبيانات يمكن أن يتعايشا، مما يمنح المعلنين كل من الرنين العاطفي وعائد الاستثمار القابل للقياس — بينما يمنح التجار تدفقاً جديداً للإيرادات مدعوماً ببنية الشاشات الموجودة لديهم.