OoH Kampanyaları: Land O'Lakes, Kırsal Amerika'yı Times Square'e Getiriyor

Land O'Lakes, invidis.com'a göre, çağdaş kırsal Amerika görüntülerini New York City ve diğer büyük ABD pazarlarındaki yüksek profilli reklam alanlarına yerleştirmek için Getty Images ve Clear Channel Outdoor ile ortaklık kurdu.

Açık hava reklam kampanyası, 5–8 Ekim tarihleri arasında düzenlenen Advertising Week New York sırasında, Times Square ve ek yüksek görünürlükteki noktalar yerleştirmeleriyle başlatıldı. Şirketler, kampanyanın 12 Ekim'deki Ulusal Çiftçi Günü ile birlikte daha fazla şehre genişleyeceğini söylüyor.

Görsel malzemeler, 2025 yılında Modern Rural Collective bayrağı altında başlayan Land O'Lakes ve Getty Images girişimi olan Repicturing Rural'dan geliyor. Amacı: reklam verenlere, yayıncılara ve medya kuruluşlarına modern kırsal yaşamın daha temsili bir resmini sunmak.

Getty Images' VisualGPS araştırması yaratıcı yönlendirmeyi destekliyor. Şirket, kırsal Amerikalıların neredeyse üçte ikisinin reklam verenleri onları anlamadığını, popüler ABD görsellerinin yalnızca %5'inin kırsal mekanları gösterdiğini ve kırsal Amerika görseli aramalarının 2024'te %22 arttığını bildiriyor.

Şu ana kadar 38 fotoğrafçı, koleksiyona yaklaşık 3.500 fotoğraf ve video katkıda bulundu; Getty'in göre koleksiyon 2027'nin başlarına kadar büyümeye devam edecek. Clear Channel Outdoor, eserleri günümüz kırsal topluluklarına maruz kalma ihtimali düşük olan kentsel izleyicilerin önüne koyarak reklam alanını sağlıyor.

"Hedefimiz basit: kırsal Amerika'nın algılanışı ile gerçekten nasıl yaşadığı arasındaki boşluğu kapatmak," dedi Land O'Lakes'ın kıdemli başkan yardımcısı ve pazarlama direktörü Heather Malenshek. Şirketler, kaç ekranın dahil olduğunu ve New York'u hangi ek şehirlerin izleyeceğini açıklamadı.