Ocean Outdoor Araştırması Yüksek Profilli OoH Ekranları İçin %88 Daha Güçlü Marka Fitness Sinyalleri Buldu

Ocean Outdoor, Birleşik Krallık merkezli bir dış mekan reklam şirketi, invidis.com'un bildirdiğine göre bir markanın nerede reklam yaptığının tüketicilerin markayı algılayışını etkileyebileceğini öne süren bir araştırma yayımladı. Araştırmanın bulgusuna göre yüksek profilli dış mekan konumları, standart dış mekan formatlarından %88 daha güçlü marka fitness sinyalleri üretti.

Everyday People tarafından yürütülen araştırma, reklam ortamlarının bir markanın finansal gücü, ürün kalitesi ve güven algısını nasıl şekillendirdiğini inceledi. Araştırmacılar 2026 yılının ilk çeyreğinde 2.426 katılımcı topladı ve sekiz dış mekan reklam konumunu kurgusal bir marka olan TIXE ile test etti. Katılımcılara bir konum gösterildi ve TIXE'nin üç ay boyunca yalnızca orada reklam yapacağı söylendi; ardından markanın algılanan finansal gücü, ürün kalitesi, güveni ve potansiyel ticari başarısı hakkında sorular soruldu. Kurgusal bir marka kullanmak, ortama bağlı algıların yerleşik bir markanın itibarından ziyade ölçülebilmesini sağladı.

Araştırma iki tür sinyali ayırdı: algılanan finansal gücü, ürün kalitesini ve güveni kapsayan fitness sinyalleri ile tanınırlık, popülerlik ve ticari başarı beklentilerini kapsayan sosyal sinyaller. Standart dış mekana kıyasla büyük formatlı tam hareketli ekranlar %50 daha güçlü fitness sinyalleri üretirken, ikonik konumlarda %88 artış sağlandı. Sosyal sinyal kazanımları daha küçüktü: büyük formatlı tam hareketli ekranlarda %23, ikonik konumlarda %37.

Londra'nın Piccadilly Lights ve BFI IMAX gibi ikonik siteleri iyi sonuç verdi. Araştırmaya göre bu siteler altı marka algısı ölçütünün beşinde televizyonu geçti, premium büyük formatlı ekranlar ise televizyonu iki ölçütte geçti. Ocean'ın premium konumları sosyal medyayla da karşılaştırıldı: algılanan marka kalitesinde %71 artış, algılanan finansal güçte %91 artış ve reklamı yapılan markaya güvenmede %21 artış.

Ocean Outdoor UK analiz birimi başkanı Steve Bernard, sonuçların reklamverenlerin konum seçerken erişimin ötesine bakması gerektiğini gösterdiğini söyledi. "Bulgular, reklamverenlerin premium ve ikonik büyük formatların olumlu marka etkilerini beslemede ne kadar farklı olduğunu düşünmesi gerektiğini söylüyor. Etkinlikteki nüanslar dikkate alınmalı – erişim çok önemli, ancak dikkat ve sinyal gücü marka algısını ve güveni besler," dedi.

Ocean, araştırmayı Everyday People'ın 2020'de Thinkbox ve 2024'te WPP Essencemediacom için yürüttüğü önceki sinyalleme çalışmalarını genişletmek amacıyla sipariş etti ve bulguları, dış mekan ortamlarının tüketici ilişkilerini nasıl etkileyebileceğini değerlendirmeye yardımcı olması için dikkat ölçümleriyle birlikte kullanmayı amaçlıyor. Sonuçlar, test edilen konumlardaki kampanyaların gerçek satın alma davranışını veya ticari performansını değil, varsayımsal bir kampanyanın algılarını ölçüyor.