แคมเปญ OoH: Land O'Lakes นำอเมริกาชนบทสู่ไทม์สแควร์

Land O'Lakes ร่วมมือกับ Getty Images และ Clear Channel Outdoor เพื่อนำภาพของอเมริกาชนบทยุคใหม่ไปแสดงในพื้นที่โฆษณาที่มีความโดดเด่นทั่วนิวยอร์กซิตี้และตลาดหลักอื่นๆ ของสหรัฐฯ ตามรายงานจาก invidis.com

แคมเปญการโฆณานอกสถานที่ (out-of-home) นี้เปิดตัวในช่วง Advertising Week New York ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 5–8 ตุลาคม โดยมีการจัดวางในไทม์สแควร์และจุดที่มีการมองเห็นสูงเพิ่มเติม บริษัททั้งหลายกล่าวว่าแคมเปญจะขยายไปยังเมืองเพิ่มเติมในวัน National Farmer's Day ในวันที่ 12 ตุลาคม

ภาพเหล่านี้มาจาก Repicturing Rural ซึ่งเป็นโครงการร่วมกันของ Land O'Lakes และ Getty Images ที่เริ่มต้นในปี 2025 ภายใต้แบนเนอร์ Modern Rural Collective มีวัตถุประสงค์เพื่อมอบภาพที่เป็นตัวแทนมากขึ้นของชีวิตชนบทยุคใหม่ให้กับผู้โฆษณา ผู้จัดพิมพ์ และสื่อมวลชน

การวิจัย VisualGPS ของ Getty Images เป็นพื้นฐานของทิศทางเชิงสร้างสรรค์ บริษัทรายงานว่าเกือบสองในสามของชาวอเมริกันในชนบทรู้สึกว่าผู้โฆษณาไม่เข้าใจพวกเขา ว่ามีเพียง 5% ของภาพยอดนิยมในสหรัฐฯ ที่แสดงฉากชนบท และการค้นหาภาพของอเมริกาชนบทเพิ่มขึ้น 22% ในปี 2024

จนถึงปัจจุบัน ช่างภาพ 38 คนได้ส่งภาพถ่ายและวิดีโอประมาณ 3,500 ชิ้นเข้าสู่คอลเลกชัน ซึ่ง Getty กล่าวว่าจะยังคงเติบโตต่อไปจนถึงต้นปี 2027 Clear Channel Outdoor เป็นผู้จัดหาพื้นที่โฆษณา นำผลงานเหล่านี้มาเผยแพร่ให้กับผู้ชมในเมืองที่อาจมีโอกาสสัมผัสชุมชนชนบทยุคปัจจุบันน้อย

"เป้าหมายของเราง่ายๆ คือ ปิดช่องว่างระหว่างการรับรู้เกี่ยวกับอเมริกาชนบทกับวิถีชีวิตที่แท้จริงของพวกเขา" Heather Malenshek รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของ Land O'Lakes กล่าว บริษัททั้งหลายยังไม่เปิดเผยว่ามีจำนวนจอแสดงผลใดบ้างที่เกี่ยวข้อง หรือว่าเมืองใดบ้างที่จะตามมาหลังจากนิวยอร์ก