การศึกษาของ Ocean Outdoor พบสัญญาณความฟิตของแบรนด์แข็งแกร่งกว่า 88% สำหรับป้าย OoH ที่มีโปรไฟล์สูง

Ocean Outdoor บริษัทโฆษณากลางแจ้งของอังกฤษ ได้เผยแพร่ผลการวิจัยที่เสนอว่าตำแหน่งที่แบรนด์โฆษณาสามารถส่งผลต่อวิธีที่ผู้บริโภครับรู้แบรนด์นั้น ตามที่ invidis.com รายงาน การศึกษาพบว่าตำแหน่งสื่อโฆษณากลางแจ้งที่มีโปรไฟล์สูงสร้างสัญญาณความฟิตของแบรนด์ที่แข็็งแกร่งกว่า 88% เมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณากลางแจ้งมาตรฐาน

การวิจัยซึ่งดำเนินการโดย Everyday People ได้ตรวจสอบว่าสภาพแวดล้อมการโฆษณาหล่อหลอมการรับรู้เกี่ยวกับความแข็งแกร่งทางการเงิน คุณภาพผลิตภัณฑ์ และความเชื่อมั่นของแบรนด์อย่างไร นักวิจัยคัดเลือกผู้เข้าร่วม 2,426 คนในไตรมาสแรกของปี 2026 และทดสอบตำแหน่งสื่อโฆษณากลางแจ้งแปดแห่งโดยใช้แบรนด์สมมติชื่อ TIXE ผู้เข้าร่วมได้รับการนำเสนอตำแหน่งหนึ่งและได้รับแจ้งว่า TIXE วางแผนที่จะโฆษณาเฉพาะที่นั่นเป็นเวลาสามเดือน จากนั้นจึงถูกถามเกี่ยวกับความแข็งแกร่งทางการเงินที่รับรู้ คุณภาพผลิตภัณฑ์ ความเชื่อมั่น และความสำเร็จทางการค้าที่เป็นไปได้ของแบรนด์ การใช้แบรนด์สมมติช่วยให้วัดการรับรู้ที่ผูกกับสภาพแวดล้อมได้ แทนที่จะเป็นชื่อเสียงของแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว

การศึกษาแบ่งสัญญาณออกเป็นสองประเภท ได้แก่ สัญญาณความฟิต ซึ่งครอบคลุมความแข็งแกร่งทางการเงินที่รับรู้ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และความเชื่อมั่น และสัญญาณทางสังคม ซึ่งครอบคลุมความคาดหวังเกี่ยวกับการได้รับการยอมรับ ความนิยม และความสำเร็จทางการค้า เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณากลางแจ้งมาตรฐาน จอแสดงผลขนาดใหญ่แบบเคลื่อนไหวเต็มรูปแบบสร้างสัญญาณความฟิตที่แข็งแกร่งกว่า 50% ในขณะที่สถานที่ในตำนานให้การเพิ่มขึ้น 88% ผลกำไรจากสัญญาณทางสังคมน้อยกว่า โดยอยู่ที่ 23% สำหรับจอแสดงผลขนาดใหญ่แบบเคลื่อนไหวเต็มรูปแบบ และ 37% สำหรับสถานที่ในตำนาน

สถานที่ในตำนาน เช่น Piccadilly Lights และ BFI IMAX ของลอนดอน ทำผลงานได้ดี ตามการศึกษา พวกเขาทำผลงานได้ดีกว่าทางโทรทัศน์ในห้าจากหกมาตรการการรับรู้แบรนด์ ในขณะที่จอแสดงผลขนาดใหญ่ระดับพรีเมียมเอาชนะทางโทรทัศน์ได้สองมาตรการ ตำแหน่งพรีเมียมของ Ocean ยังถูกนำมาเปรียบเทียบกับโซเชียลมีเดียด้วย การเพิ่มขึ้น 71% ในคุณภาพแบรนด์ที่รับรู้ การเพิ่มขึ้น 91% ในความแข็งแกร่งทางการเงินที่รับรู้ และการเพิ่มขึ้น 21% ในความเชื่อมั่นในแบรนด์ที่โฆษณา

สตีฟ เบอร์นาร์ด หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Ocean Outdoor UK กล่าวว่า ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าทำไมผู้โฆษณาจึงควรมองไกลกว่าการเข้าถึงผู้ชมเมื่อเลือกตำแหน่ง "ผลการศึกษาบอกเราว่าผู้โฆษณาควรพิจารณาว่ารูปแบบขนาดใหญ่ระดับพรีเมียมและในตำนานมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญเพียงใดในการขับเคลื่อนผลกระทบเชิงบวกต่อแบรนด์ ควรคำนึงถึงความแตกต่างละเอียดอ่อนในประสิทธิผล – การเข้าถึงมีความสำคัญมาก แต่ความสนใจและความแข็งแกร่งของสัญญาณขับเคลื่อนการรับรู้และความไว้วางใจแบรนด์" เขากล่าว

Ocean ว่าจ้างการวิจัยนี้เพื่อขยายการศึกษาสัญญาณก่อนหน้าที่ Everyday People ดำเนินการให้ Thinkbox ในปี 2020 และ WPP Essencemediacom ในปี 2024 และมีแผนที่จะใช้ผลการค้นคว้าร่วมกับการวัดความสนใจเพื่อช่วยผู้โฆษณาประเมินว่าสภาพแวดล้อมภายนอกอาจส่งผลต่อความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอย่างไร ผลลัพธ์วัดการรับรู้เกี่ยวกับแคมเปญสมมติ ไม่ใช่พฤติกรรมการซื้อจริงหรือผลการดำเนินงานทางการค้าของแคมเปญในตำแหน่งที่ทดสอบ