OoH kampanje: Land O'Lakes pripelje podeželje Amerike na Times Square

Land O'Lakes je sodeloval s Getty Images in Clear Channel Outdoor, da bi postavil podobe sodobnega podeželja Amerike v vidne oglaševalske prostore v New Yorku in drugih večjih ameriških trgih, poroča invidis.com.

Oglaševalski potis zunaj doma se je začel med Advertising Week New York, ki je potekal 5.–8. oktobra, s postavitvami na Times Square in dodatnih vidnih lokacijah. Podjetja pravita, da se bo kampanja razširila na več mest v povezavi z National Farmer's Day 12. oktobra.

Vizualne podobe izhajajo iz Repicturing Rural, pobude Land O'Lakes in Getty Images, ki je leta 2025 začela pod grbom Modern Rural Collective. Njen namen: ponuditi oglaševalcem, založnikom in medijskim hišam bolj reprezentativno podobo sodobnega podeželskega življenja.

Raziskava VisualGPS podjetja Getty Images podpira ustvarjalno smer. Podjetje poroča, da skoraj dve tretjini podeželjskih Američanov menita, da jih oglaševalci ne razumejo, da samo 5 % priljubljenih ameriških vizualnih prikazov prikazuje podeželske prostore in da so iskanja podob podeželja Amerike leta 2024 narasla za 22 %.

Do danes je 38 fotografov prispevalo približno 3500 fotografij in videov v zbirko, ki bo po Gettyjevih besedah še naprej rasla vse do začetka 2027. Clear Channel Outdoor zagotavlja oglaševalski prostor in postavlja dela pred mestne gledalce, ki imajo morda malo izkušenj s sodobnimi podeželskimi skupnostmi.

"Naš cilj je preprost: zapreti vrzel med tem, kako se podeželje Amerike dojema, in tem, kako dejansko živi," je rekla Heather Malenshek, podpredsednica in glavna marketinška direktorica Land O'Lakes. Podjetja nista razkrili, koliko zaslonov je vključenih ali katera dodatna mesta bodo sledila New Yorku.