Študija Ocean Outdoor: 88 % močnejši signale blagovne znamke za visoko profilne OoH zaslone

Ocean Outdoor, britansko podjetje za zunanjo oglaševanje, je objavilo raziskavo, ki kaže, da lahko mesto oglaševanja blagovne znamke vpliva na to, kako jo potrošniki zaznavajo, kot poroča invidis.com. Študija je ugotovila, da visoko profilne lokacije zunaj doma (out-of-home) ustvarjajo 88 % močnejše signale blagovne znamke kot standardne zunanje formate.

Raziskavo je izvedla Everyday People in preučila, kako oglaševalska okolja oblikujejo zaznavanje finančne moči blagovne znamke, kakovosti izdelkov in zaupanja. Raziskavci so v prvem četrtletju 2026 pridobili 2.426 udeležencev in preizkusili osem lokacij zunanjega oglaševanja z uporabo fiktivne blagovne znamke TIXE. Udeležencem so pokazali lokacijo in jim povedali, da namerava TIXE tam oglaševati izključno tri mesece, nato pa jih vprašali o zaznani finančni moči blagovne znamke, kakovosti izdelkov, zaupanju in morebitnem komercialnem uspehu. Uporaba fiktivne blagovne znamke je omogočila meritev zaznav, povezanih z okoljem, namesto ugleda uveljavljene blagovne znamke.

Študija je ločila dve vrsti signalov: signale blagovne znamke, ki zajemajo zaznano finančno moč, kakovost izdelkov in zaupanje, ter družbene signale, ki zajemajo pričakovanja prepoznavnosti, priljubljenosti in komercialnega uspeha. V primerjavi s standardnimi lokacijami zunaj doma so veliki zasloni s polno animacijo ustvarili 50 % močnejše signale blagovne znamke, ikonijske lokacije pa 88 % povečanje. Pri družbenih signalih so bile pridobitve manjše, in sicer 23 % za velike zaslone s polno animacijo in 37 % za ikonijske lokacije.

Ikonijske lokacije, kot sta londonska Piccadilly Lights in BFI IMAX, so se dobro obnesle. Glede na študijo so presegla televizijo na petih od šestih meril zaznave blagovne znamke, premium veliki zasloni pa na dveh. Oceanove premium lokacije so bile primerjane tudi s družbenimi mediji: 71 % povečanje zaznane kakovosti blagovne znamke, 91 % povečanje zaznane finančne moči in 21 % povečanje zaupanja v oglaševano blagovno znamko.

Steve Bernard, vodja vpogledov Ocean Outdoor UK, je dejal, da rezultati kažejo, zakaj bi morali oglaševalci pri izbiri lokacij gledati zunaj dosega občinstva. "Ugotovitve nam povedo, da bi morali oglaševalci upoštevati, kako zelo se razlikujejo premium in ikonijski veliki formati pri ustvarjanju pozitivnih učinkov blagovne znamke. Upoštevati je treba nianse učinkovitosti – doseg je zelo pomemben, vendar pozornost in moč signala poganjata zaznavanje blagovne znamke in zaupanje," je dejal.

Ocean je naročil raziskavo, da bi razširil prejšnje študije signalov, ki jih je Everyday People izvedel za Thinkbox leta 2020 in za WPP Essencemediacom leta 2024, in namerava uporabiti ugotovitve skupaj z meritvami pozornosti, da bi oglaševalcem pomagal oceniti, kako lahko zunanja okolja vplivajo na odnose s potrošniki. Rezultati merijo zaznavanje hipotetične kampanje, ne dejanskega nakupnega vedenja ali komercialne uspešnosti kampanij na preizkušenih lokacijah.