OoH kampane: Land O'Lakes prináša americkú vidieku do Times Square

Land O'Lakes sa spojila s Getty Images a Clear Channel Outdoor, aby umiestnila obrazy súčasnej americkej vidieky na významné reklamné plochy v New Yorku a ďalších významných trhoch USA, podľa invidis.com.

Táto out-of-home kampaň debutovala počas Advertising Week New York, ktorý sa konal 5.–8. októra, s umiestneniami v Times Square a ďalších vysoko viditeľných miestach. Spoločnosti uvádzajú, že kampaň sa rozšíri na viacero mestí v súvislosti s Národným dňom farmára 12. októbra.

Vizuály pochádzajú z iniciatívy Repicturing Rural, ktorú spustili Land O'Lakes a Getty Images v roku 2025 pod záštitou Modern Rural Collective. Jej účelom: poskytnúť reklamné agentúry, vydavateľov a médií reprezentatívnejší obraz moderného vidiekového života.

Výskum VisualGPS od Getty Images tvorí základ tvorivej komerčnej stratégie. Spoločnostň uvádza, že takmer dve tretiny Američanov z vidieka majú pocit, že ich reklaméri nepoznajú, že len 5 % populárnych obrazových materiálov zobrazuje vidiekové prostredie a že vyhľadávanie obrazových materiálov z americkej vidieky v roku 2024 vzrostlo o 22 %.

Doposiaľ 38 fotografov prispelo približne 3 500 fotografií a videí do zbierky, ktorá sa podľa Getty Images bude ďalej rozvíjať do začiatku roku 2027. Clear Channel Outdoor zabezpečuje reklamné plochy a tak dielo predstavuje mestským divákom, ktorí majú možno málo skúseností s dnešnými vidiekovými komunitami.

„Náš cieľ je jednoduchý: zmostiť medzeru medzi tým, ako je americká vidieka vnímaná, a tým, ako skutočne žije,“ povedala Heather Malenshek, generálna riaditeľka a hlavná marketingová riaditeľka spoločnosti Land O'Lakes. Spoločnosti nezverejnili, koľko displejov je zapojených ani ktoré ďalší mestá budú nasledovať po New Yorku.