Štúdia Ocean Outdoor zistila o 88 % silnejšie signály značkovej kondície pri profilových OoH displejoch

Ocean Outdoor, britská spoločnosť pre vonkajšiu reklamu, zverejnila výskum naznačujúci, že to, kde značka inzeruje, môže ovplyvniť to, ako ju spotrebitelia vnímajú, ako informuje invidis.com. Štúdia zistila, že profilové out-of-home lokality generovali o 88 % silnejšie signály značkovej kondície než štandardné vonkajšie formáty.

Výskum, ktorý uskutočnila spoločnosť Everyday People, skúmal, ako reklamné prostredia formujú vnímanie finančnej sily značky, kvality produktu a dôvery. Výskumníci získali 2 426 účastníkov počas prvého štvrťroka 2026 a testovali osem lokalít vonkajšej reklamy pomocou fiktívnej značky TIXE. Účastníkom bola ukázaná lokalita a bolo im povedané, že TIXE plánuje inzerovať výhradne tam počas troch mesiacov, potom boli opýtaní na vnímanú finančnú silu značky, kvalitu produktu, dôveru a potenciálny komerčný úspech. Použitie fiktívnej značky umožnilo merať vnímanie spojené s prostredím namiesto reputácie zavedenej značky.

Štúdia oddelila dva druhy signálov: signály kondície, pokrývajúce vnímanú finančnú silu, kvalitu produktu a dôveru, a sociálne signály, pokrývajúce očakávania uznania, popularity a komerčného úspechu. V porovnaní so štandardným out-of-home produkovali veľkoformátové celopohybové displeje o 50 % silnejšie signály kondície, zatiaľ čo ikonické lokality priniesli nárast o 88 %. Zisky sociálnych signálov boli menšie, na úrovni 23 % pre veľkoformátové celopohybové a 37 % pre ikonické lokality.

Ikonické lokality, ako sú londýnske Piccadilly Lights a BFI IMAX, si viedli dobre. Podľa štúdie prekonali televíziu v piatich zo šiestich meraní vnímania značky, zatiaľ čo prémiové veľkoformátové displeje prekonali televíziu v dvoch. Prémiové lokality Ocean tiež vyvolali porovnania so sociálnymi médiami: nárast o 71 % vo vnímanej kvalite značky, nárast o 91 % vo vnímanej finančnej sile a nárast o 21 % v dôvere v inzerovanú značku.

Steve Bernard, vedúci oddelenia poznatkov spoločnosti Ocean Outdoor UK, uviedol, že výsledky ukazujú, prečo by inzerenti mali pri výbere lokalít hľadieť za hranice dosahu publika. „Zistenia nám hovoria, že inzerenti by mali zvážiť, aké výrazne odlišné sú prémiové a ikonické veľké formáty pri podpore pozitívnych účinkov na značku. Mali by sa vziať do úvahy nuansy v efektívnosti – dosah je veľmi dôležitý, ale pozornosť a sila signálu poháňajú vnímanie značky a dôveru,“ povedal.

Ocean zadal výskum, aby rozšíril skoršie signalizačné štúdie, ktoré Everyday People uskutočnila pre Thinkbox v roku 2020 a WPP Essencemediacom v roku 2024, a má v úmysle použiť zistenia spolu s meraniami pozornosti, aby pomohol inzerentom posúdiť, ako môžu vonkajšie prostredia ovplyvniť vzťahy so spotrebiteľmi. Výsledky merajú vnímanie hypotetickej kampane, nie skutočné nákupné správanie alebo komerčný výkon kampaní v testovaných lokalitách.