Кампании OOH: Land O'Lakes привозит сельскую Америку на Таймс-сквер

Land O'Lakes объединила усилия с Getty Images и Clear Channel Outdoor для размещения образов современной сельской Америки в высокоохватных рекламных пространствах по всему Нью-Йорку и другим крупным рынкам США, сообщает invidis.com.

Наружная рекламная кампания дебютировала во время Advertising Week New York, проходившей 5–8 октября, с размещениями на Таймс-сквер и дополнительных высоковидимых точках. Компании сообщают, что кампания расширится на больше городов в связи с Национальным днём фермера 12 октября.

Визуальные материалы взяты из Repicturing Rural, инициативы Land O'Lakes и Getty Images, начатой в 2025 году под эгидой Modern Rural Collective. Её цель: дать рекламодателям, издателям и медиа-ресурсам более репрезентативную картину современной сельской жизни.

Исследование VisualGPS от Getty Images лежит в основе креативного направления. Компания сообщает, что почти две трети сельских американцев чувствуют, что рекламодатели их не понимают, что лишь 5% популярных визуальных материалов в США показывают сельские локации, и что поисковых запросов по образам сельской Америки вырос на 22% в 2024 году.

На сегодняшний день 38 фотографов внесли примерно 3500 фотографий и видео в коллекцию, которая, по словам Getty, будет продолжать расти до начала 2027 года. Clear Channel Outdoor обеспечивает рекламное пространство, представляя работы перед городской аудиторией, которая может иметь ограниченный контакт с современными сельскими общинами.

«Наша цель проста: сократить разрыв между тем, как воспринимается сельская Америка, и тем, как она на самом деле живёт», — заявила Хизер Маленшек, старший вице-президент и директор по маркетингу Land O'Lakes. Компании не раскрыли, сколько дисплеев задействовано и какие дополнительные города последуют за Нью-Йорком.