Исследование Ocean Outdoor: сигналы соответствия бренда на 88% сильнее для премиальных наружных экранов

Ocean Outdoor, британская компания наружной рекламы, опубликовала исследование, предполагающее, что то, где бренд размещает рекламу, может влиять на то, как потребители его воспринимают, сообщает invidis.com. Исследование показало, что премиальные наружные локации генерируют сигналы соответствия бренда на 88% сильнее стандартных наружных форматов.

Исследование, проведенное Everyday People, изучало, как рекламные среды формируют восприятие финансовой устойчивости бренда, качества продукции и уверенности. Исследователи привлекли 2 426 участников в первом квартале 2026 года и протестировали восемь наружных рекламных локаций, используя вымышленный бренд TIXE. Участникам показывали локацию и сообщали, что TIXE планирует размещать рекламу исключительно там в течение трех месяцев, а затем спрашивали о воспринимаемой финансовой устойчивости бренда, качестве продукции, уверенности и потенциальном коммерческом успехе. Использование вымышленного бренда позволило измерить восприятие, связанное со средой, а не репутацию устоявшегося бренда.

Исследование разделило два вида сигналов: сигналы соответствия, охватывающие воспринимаемую финансовую устойчивость, качество продукции и уверенность, и социальные сигналы, охватывающие ожидания признания, популярности и коммерческого успеха. По сравнению со стандартной наружной рекламой, крупноформатные экраны с полноценным видео дали сигналы соответствия на 50% сильнее, а знаковые локации обеспечили рост на 88%. Рост социальных сигналов был меньше: 23% для крупноформатных экранов с полноценным видео и 37% для знаковых локаций.

Знаковые площадки, такие как Piccadilly Lights и BFI IMAX в Лондоне, показали хорошие результаты. Согласно исследованию, они превзошли телевидение по пяти из шести показателей восприятия бренда, а премиальные крупноформатные экраны превзошли телевидение по двум. Премиальные локации Ocean также вызвали сравнения с социальными сетями: рост воспринимаемого качества бренда на 71%, рост воспринимаемой финансовой устойчивости на 91% и рост уверенности в рекламируемом бренде на 21%.

Стив Бернард, руководитель отдела аналитики Ocean Outdoor UK, заявил, что результаты показывают, почему рекламодателям следует смотреть за пределы охвата аудитории при выборе локаций. «Результаты говорят нам о том, что рекламодателям следует учитывать, насколько значительно различаются премиальные и знаковые крупные форматы в создании положительных эффектов для бренда. Следует учитывать нюансы эффективности — охват очень важен, но внимание и сила сигнала формируют восприятие бренда и доверие», — сказал он.

Ocean заказала исследование для продолжения более ранних исследований сигналов, которые Everyday People проводила для Thinkbox в 2020 году и WPP Essencemediacom в 2024 году, и намерена использовать полученные данные наряду с измерениями внимания, чтобы помочь рекламодателям оценить, как наружные среды могут влиять на отношения с потребителями. Результаты измеряют восприятие гипотетической кампании, а не реальное покупательское поведение или коммерческую эффективность кампаний на протестированных локациях.