Campanii OoH: Land O'Lakes aduce America rurală în Times Square

Land O'Lakes a colaborat cu Getty Images și Clear Channel Outdoor pentru a plasa imagini ale Americii rurale contemporane în spații publicitare de mare vizibilitate din New York City și alte piețe importante din SUA, conform invidis.com.

Campania out-of-home a debutat în timpul Advertising Week New York, desfășurată în perioada 5–8 octombrie, cu plasamente în Times Square și alte locuri de mare vizibilitate. Companiile afirmă că campania se va extinde în mai multe orașe în conjuncție cu Ziua Națională a Fermierilor, pe 12 octombrie.

Vizualele provin din Repicturing Rural, o inițiativă Land O'Lakes și Getty Images care a început în 2025 sub bannerul Modern Rural Collective. Scopul său: să ofere advertiserilor, editorilor și mass-media o reprezentare mai fidelă a vieții rurale moderne.

Cercetarea VisualGPS a Getty Images stă la baza direcției creative. Compania raportează că aproape două treimi din americani rurali simt că advertiserii nu îi înțeleg, că doar 5% din vizualele populare din SUA prezintă medii rurale și că căutările de imagini ale Americii rurale au crescut cu 22% în 2024.

Până acum, 38 de fotografi au contribuit cu aproximativ 3.500 de fotografii și videoclipuri la colecție, pe care Getty spune că va continua să o dezvolte până la începutul anului 2027. Clear Channel Outdoor asigură spațiul publicitar, punând lucrul în fața telespectatorilor urbani care pot avea o expunere limitată la comunitățile rurale actuale.

„Scopul nostru este simplu: să reducem decalajul dintre modul în care America rurală este percepută și modul în care trăiește cu adevărat”, a declarat Heather Malenshek, vicepreședintă senior și directoare de marketing Land O'Lakes. Companiile nu au dezvăluit câte ecrane sunt implicate sau care orașe suplimentare vor urma după New York.