Studiul Ocean Outdoor arată semnale de brand fitness cu 88% mai puternice pentru afișajele OoH de mare profil

Ocean Outdoor, o companie britanică de publicitate outdoor, a publicat cercetare care sugerează că locul în care face publicitate un brand poate influența modul în care consumatorii îl percep, așa cum a raportat invidis.com. Studiul a constatat că locațiile out-of-home de mare profil au generat semnale de brand fitness cu 88% mai puternice decât formatele outdoor standard.

Cercetarea, realizată de Everyday People, a examinat modul în care mediile publicitare modelează percepțiile privind forța financiară a unui brand, calitatea produselor și încrederea. Cercetătorii au recrutat 2.426 de participanți în primul trimestru al anului 2026 și au testat opt locații de publicitate outdoor folosind un brand fictiv, TIXE. Participanților li s-a arătat o locație și li s-a spus că TIXE plănuia să facă publicitate exclusiv acolo timp de trei luni, apoi li s-a întrebat despre forța financiară percepută a brandului, calitatea produselor, încrederea și succesul comercial potențial. Folosirea unui brand fictiv a permis măsurarea percepțiilor legate de mediu, mai degrabă decât reputația unui brand stabilit.

Studiul a separat două tipuri de semnale: semnalele de fitness, care acoperă forța financiară percepută, calitatea produselor și încrederea, și semnalele sociale, care acoperă așteptările de recunoaștere, popularitate și succes comercial. Față de standardul out-of-home, afișajele large-format full-motion au generat semnale de fitness cu 50% mai puternice, în timp ce locațiile iconice au înregistrat o creștere de 88%. Creșterile semnalelor sociale au fost mai mici, de 23% pentru large-format full-motion și 37% pentru locațiile iconice.

Locațiile iconice, precum Piccadilly Lights și BFI IMAX din Londra, s-au descurcat bine. Conform studiului, acestea au depășit televiziunea pe cinci din cele șase măsurători de percepție a brandului, în timp ce afișajele premium large-format au învins televiziunea pe două. Locațiile premium ale Ocean au atras, de asemenea, comparații cu rețelele sociale: o creștere de 71% a calității percepute a brandului, o creștere de 91% a forței financiare percepute și o creștere de 21% a încrederii în brandul făcut publicitate.

Steve Bernard, șeful de insight al Ocean Outdoor UK, a spus că rezultatele arată de ce advertiserii ar trebui să privească dincolo de audiție atunci când aleg locații. „Rezultatele ne spun că advertiserii ar trebui să ia în considerare cât de semnificativ diferite sunt formatele premium și iconice mari în generarea de efecte pozitive asupra brandului. Ar trebui acordată atenție nuanțelor de eficacitate – audiția este foarte importantă, dar atenția și puterea semnalului alimentează percepția și încrederea în brand”, a spus el.

Ocean a comandat cercetarea pentru a extinde studiile anterioare de semnalizare pe care Everyday People le-a realizat pentru Thinkbox în 2020 și pentru WPP Essencemediacom în 2024 și intenționează să utilizeze rezultatele alături de măsurători de atenție pentru a ajuta advertiserii să evalueze cum mediile outdoor ar putea afecta relațiile cu consumatorii. Rezultatele măsoară percepțiile unei campanii ipotetice, nu comportamentul real de achiziție sau performanța comercială a campaniilor la locațiile testate.