Campanhas OoH: Land O'Lakes Leva a América Rural ao Times Square

A Land O'Lakes associou-se à Getty Images e à Clear Channel Outdoor para colocar imagens da América rural contemporânea em espaços publicitários de grande visibilidade em Nova York e noutros grandes mercados dos EUA, segundo o invidis.com.

A campanha de out-of-home estreou-se durante a Advertising Week New York, realizada de 5 a 8 de outubro, com colocações no Times Square e noutros locais de grande visibilidade. As empresas afirmam que a campanha será alargada a mais cidades em conjunto com o National Farmer's Day, a 12 de outubro.

As imagens provêm do Repicturing Rural, uma iniciativa da Land O'Lakes e da Getty Images que começou em 2025 sob a bandeira do Modern Rural Collective. O seu objetivo: dar aos anunciantes, editores e meios de comunicação uma representação mais fiel da vida rural moderna.

A investigação VisualGPS da Getty Images sustenta a direção criativa. A empresa relata que quase dois terços dos americanos rurais sentem que os anunciantes não os compreendem, que apenas 5% das imagens populares dos EUA mostram cenários rurais e que as pesquisas por imagens da América rural aumentaram 22% em 2024.

Até à data, 38 fotógrafos contribuíram com cerca de 3.500 fotografias e vídeos para a coleção, que a Getty diz continuará a crescer até ao início de 2027. A Clear Channel Outdoor está a fornecer o espaço publicitário, colocando o trabalho perante espectadores urbanos que podem ter pouca exposição às comunidades rurais atuais.

"O nosso objetivo é simples: reduzir a diferença entre a forma como a América rural é percecionada e a forma como realmente vive", disse Heather Malenshek, vice-presidente sénior e diretora de marketing da Land O'Lakes. As empresas não revelaram quantos ecrãs estão envolvidos nem quais as cidades adicionais que seguirão Nova York.