Estudo da Ocean Outdoor Revela Sinais de Fitness de Marca 88% Mais Fortes para Ecrãs OoH de Alto Perfil

A Ocean Outdoor, uma empresa britânica de publicidade exterior, divulgou investigação que sugere que o local onde uma marca faz publicidade pode influenciar a forma como os consumidores a percecionam, conforme reportado pela invidis.com. O estudo concluiu que locais out-of-home de alto perfil geraram sinais de fitness de marca 88% mais fortes do que formatos exteriores standard.

A investigação, realizada pela Everyday People, examinou como os ambientes publicitários moldam as perceções da solidez financeira, qualidade do produto e confiança de uma marca. Os investigadores recrutaram 2.426 participantes durante o primeiro trimestre de 2026 e testaram oito locais de publicidade exterior utilizando uma marca fictícia, TIXE. Os participantes viram um local e foi-lhes dito que a TIXE planeava anunciar exclusivamente nesse local durante três meses, sendo depois questionados sobre a perceção de solidez financeira, qualidade do produto, confiança e potencial sucesso comercial da marca. A utilização de uma marca fictícia permitiu medir perceções ligadas ao ambiente em vez da reputação de uma marca estabelecida.

O estudo separou dois tipos de sinais: sinais de fitness, abrangendo a perceção de solidez financeira, qualidade do produto e confiança, e sinais sociais, abrangendo expectativas de reconhecimento, popularidade e sucesso comercial. Face ao out-of-home standard, os ecrãs de grande formato com movimento total produziram sinais de fitness 50% mais fortes, enquanto os locais icónicos registaram um aumento de 88%. Os ganhos em sinais sociais foram menores, com 23% para grande formato com movimento total e 37% para locais icónicos.

Locais icónicos como o Piccadilly Lights e o BFI IMAX de Londres tiveram bom desempenho. Segundo o estudo, superaram a televisãon em cinco das seis medidas de perceção de marca, enquanto os ecrãs premium de grande formato superaram a televisãon em duas. Os locais premium da Ocean também geraram comparações com as redes sociais: um aumento de 71% na perceção de qualidade da marca, um aumento de 91% na perceção de solidez financeira e um aumento de 21% na confiança na marca anunciada.

Steve Bernard, responsável de insight da Ocean Outdoor UK, afirmou que os resultados mostram por que os anunciantes devem olhar além do alcance de audiência ao escolher locais. "Os resultados dizem-nos que os anunciantes devem considerar quão significativamente diferentes são os formatos grandes premium e icónicos na produção de efeitos positivos de marca. Deve ser dada atenção às nuances de eficácia – o alcance é muito importante, mas a atenção e a força do sinal impulsionam a perceção e a confiança na marca", disse.

A Ocean encomendou a investigação para alargar estudos de sinalização anteriores que a Everyday People realizou para a Thinkbox em 2020 e para a WPP Essencemediacom em 2024, e pretende utilizar os resultados em conjunto com medições de atenção para ajudar os anunciantes a avaliar como os ambientes exteriores podem afetar as relações com os consumidores. Os resultados medem perceções de uma campanha hipotética, não o comportamento de compra real nem o desempenho comercial de campanhas nos locais testados.