Campanhas OoH: Land O'Lakes Leva a América Rural para Times Square

A Land O'Lakes uniu-se à Getty Images e à Clear Channel Outdoor para exibir imagens da América rural contemporânea em espaços publicitários de grande destaque na cidade de Nova York e em outros importantes mercados dos EUA, segundo o invidis.com.

A campanha de out-of-home estreou durante a Advertising Week New York, realizada de 5 a 8 de outubro, com veiculações em Times Square e outros pontos de grande visibilidade. As empresas afirmam que a campanha se expandirá para mais cidades em conjunto com o National Farmer's Day, em 12 de outubro.

Os visuais vêm do Repicturing Rural, uma iniciativa da Land O'Lakes e da Getty Images que começou em 2025 sob a bandeira do Modern Rural Collective. Seu propósito: oferecer a anunciantes, editores e veículos de mídia uma representação mais fiel da vida rural moderna.

A pesquisa VisualGPS da Getty Images fundamenta a direção criativa. A empresa relata que quase dois terços dos americanos rurais sentem que os anunciantes não os compreendem, que apenas 5% dos visuais populares dos EUA mostram cenários rurais e que as buscas por imagens da América rural aumentaram 22% em 2024.

Até o momento, 38 fotógrafos contribuíram com aproximadamente 3.500 fotos e vídeos para a coleção, que, segundo a Getty, continuará crescendo até o início de 2027. A Clear Channel Outdoor está fornecendo o espaço publicitário, colocando o trabalho diante de espectadores urbanos que podem ter pouca exposição às comunidades rurais atuais.

"Nosso objetivo é simples: reduzir a distância entre a forma como a América rural é percebida e como ela realmente vive", disse Heather Malenshek, vice-presidente sênior e diretora de marketing da Land O'Lakes. As empresas não revelaram quantos displays estão envolvidos nem quais cidades adicionais seguirão Nova York.