Estudo da Ocean Outdoor Descobre Sinais de Fitness de Marca 88% Mais Fortes em Displays OoH de Alto Perfil

Ocean Outdoor, uma empresa britânica de publicidade exterior, divulgou pesquisa sugerindo que onde uma marca se anuncia pode influenciar como os consumidores a percebem, conforme reportado pelo invidis.com. O estudo descobriu que locais out-of-home de alto perfil geraram sinais de fitness de marca 88% mais fortes que formatos exteriores padrão.

A pesquisa, realizada pela Everyday People, examinou como ambientes de publicidade moldam percepções sobre a força financeira, qualidade do produto e confiança de uma marca. Pesquisadores recrutaram 2.426 participantes durante o primeiro trimestre de 2026 e testaram oito locais de publicidade exterior usando uma marca fictícia, TIXE. Os participantes viam um local e eram informados de que a TIXE planejava anunciar exclusivamente ali por três meses, e então questionados sobre a força financeira percebida da marca, qualidade do produto, confiança e potencial sucesso comercial. O uso de uma marca fictícia permitiu que percepções ligadas ao ambiente fossem medidas em vez da reputação de uma marca estabelecida.

O estudo separou dois tipos de sinais: sinais de fitness, cobrindo força financeira percebida, qualidade do produto e confiança, e sinais sociais, cobrando expectativas de reconhecimento, popularidade e sucesso comercial. Em comparação com o out-of-home padrão, displays de grande formato com movimento total produziram sinais de fitness 50% mais fortes, enquanto locais icônicos entregaram um aumento de 88%. Os ganhos de sinais sociais foram menores, de 23% para grande formato com movimento total e 37% para locais icônicos.

Locais icônicos como o Piccadilly Lights e o BFI IMAX de Londres tiveram bom desempenho. De acordo com o estudo, eles superaram a television em cinco de seis medidas de percepção de marca, enquanto displays premium de grande formato venceram a television em duas. Os locais premium da Ocean também geraram comparações com redes sociais: um aumento de 71% na qualidade percebida da marca, um aumento de 91% na força financeira percebida e um aumento de 21% na confiança na marca anunciada.

Steve Bernard, head of insight da Ocean Outdoor UK, disse que os resultados mostram por que anunciantes devem olhar além do alcance de audiência ao escolher locais. "Os resultados nos dizem que os anunciantes devem considerar quão significativamente diferentes são os formatos grandes premium e icônicos na geração de efeitos positivos de marca. Deve ser dada atenção às nuances de eficácia – alcance é muito importante, mas atenção e força do sinal impulsionam a percepção e a confiança na marca", disse ele.

A Ocean encomendou a pesquisa para estender estudos de sinalização anteriores que a Everyday People realizou para a Thinkbox em 2020 e para a WPP Essencemediacom em 2024, e pretende usar os resultados junto com medições de atenção para ajudar anunciantes a avaliar como ambientes exteriores podem afetar as relações com os consumidores. Os resultados medem percepções de uma campanha hipotética, não comportamento real de compra ou desempenho comercial de campanhas nos locais testados.