Kampanie OoH: Land O'Lakes przynosi wieś Ameryki do Times Square

Land O'Lakes nawiązała współpracę z Getty Images i Clear Channel Outdoor, aby umieścić obrazy współczesnej wiejskiej Ameryki w wysokoprofilowych przestrzeniach reklamowych w Nowym Jorku oraz innych dużych rynkach w USA, według invidis.com.

Kampania out-of-home zadebiutowała podczas Advertising Week New York, odbywającego się 5–8 października, z plakatem w Times Square oraz dodatkowymi miejscami o wysokiej widoczności. Firmy twierdzą, że kampania zostanie rozszerzona na więcej miast w związku z National Farmer's Day 12 października.

Wizualne pochodzą z Repicturing Rural, inicjatywy Land O'Lakes i Getty Images, która rozpoczęła się w 2025 roku pod szyldem Modern Rural Collective. Jej celem jest danie reklamodawcom, wydawcom i mediom bardziej reprezentatywnego obrazu współczesnego wiejskiego życia.

Badania VisualGPS Getty Images stanowią podstawę kierunku kreatywnego. Firma podaje, że prawie dwie trzecie Amerykanów zamieszkujących wieś uważa, że reklamodawcy ich nie rozumieją, że tylko 5% popularnych obrazów w USA przedstawia wiejskie scenerie, oraz że wyszukiwania obrazów wiejskiej Ameryki wzrosły o 22% w 2024 roku.

Do tej pory 38 fotografów przekazało około 3500 zdjęć i filmów do kolekcji, która według Getty Images będzie nadal rosła do początku 2027 roku. Clear Channel Outdoor dostarcza przestrzeń reklamową, prezentując pracę przed widzami miejskimi, którzy mogą mieć mało kontaktu z współczesnymi społecznościami wiejskimi.

"Naszym celem jest prosty: zamknięcie luki między tym, jak wieś Ameryki jest postrzegana, a tym, jak naprawdę żyje" — powiedziała Heather Malenshek, starsza wiceprezes i dyrektor marketingu Land O'Lakes. Firmy nie ujawniły, ile ekranów jest zaangażowanych ani które dodatkie miasta będą podążać za Nowym Jorkiem.