Badanie Ocean Outdoor wykazuje o 88% silniejsze sygnały wizerunku marki dla ekspozycji OoH o wysokim profilu

Ocean Outdoor, brytyjska firma z branży reklamy zewnętrznej, opublikowała badanie sugerujące, że to, gdzie marka się reklamuje, może wpływać na to, jak konsumenci ją postrzegają, jak podaje invidis.com. Badanie wykazało, że wysokoprofilowe lokalizacje out-of-home generowały o 88% silniejsze sygnały wizerunku marki niż standardowe formaty zewnętrzne.

Badanie, przeprowadzone przez Everyday People, zbadało, jak środowiska reklamowe kształtują percepcje finansowej siły marki, jakości produktu i zaufania. Badacze rekrutowali 2,426 uczestników w pierwszym kwartale 2026 roku i przetestowali osiem lokalizacji reklamy zewnętrznej, używając fikcyjnej marki TIXE. Uczestnikom pokazano lokalizację i powiedziano, że TIXE planowało reklamować się wyłącznie tam przez trzy miesiące, a następnie zapytano o postrzeganą finansową siłę marki, jakość produktu, zaufanie i potencjalny sukces komercyjny. Użycie fikcyjnej marki pozwoliło zmierzyć percepcje związane ze środowiskiem, a nie reputację ugruntowanej marki.

Badanie rozdzieliło dwa rodzaje sygnałów: sygnały wizerunkowe, obejmujące postrzeganą finansową siłę, jakość produktu i zaufanie, oraz sygnały społeczne, obejmujące oczekiwania dotyczące rozpoznawalności, popularności i sukcesu komercyjnego. W porównaniu do standardowej reklamy out-of-home, ekrany wielkoformatowe z pełnym ruchem generowały o 50% silniejsze sygnały wizerunkowe, podczas gdy ikoniczne lokalizacje zapewniły wzrost o 88%. Wzrosty sygnałów społecznych były mniejsze — 23% dla ekranów wielkoformatowych z pełnym ruchem i 37% dla ikonicznych lokalizacji.

Ikoniczne miejsca, takie jak londyńskie Piccadilly Lights i BFI IMAX, wypadły dobrze. Według badania przewyższały one telewizję w pięciu na sześć miar percepcji marki, podczas gdy premium ekrany wielkoformatowe pokonały telewizję w dwóch. Lokalizacje premium Ocean również zostały porównane z mediami społecznościowymi: wzrost o 71% w postrzeganej jakości marki, wzrost o 91% w postrzeganej finansowej sile oraz wzrost o 21% w zaufaniu do reklamowanej marki.

Steve Bernard, dyrektor ds. insightu Ocean Outdoor UK, powiedział, że wyniki pokazują, dlaczego reklamodawcy powinni wykraczać poza zasięg odbiorców przy wyborze lokalizacji. „Wyniki mówią nam, że reklamodawcy powinni rozważyć, jak znacznie różnią się premium i ikoniczne duże formaty w wspieraniu pozytywnych efektów marki. Należy wziąć pod uwagę niuanse w skuteczności — zasięg jest bardzo ważny, ale uwaga i siła sygnału napędzają percepcję marki i zaufanie” — powiedział.

Ocean zleciło badanie, aby rozszerzyć wcześniejsze badania nad sygnałami, które Everyday People przeprowadziło dla Thinkbox w 2020 roku i WPP Essencemediacom w 2024 roku, i zamierza wykorzystać wyniki wraz z pomiarami uwagi, aby pomóc reklamodawcom ocenić, jak środowiska zewnętrzne mogą wpływać na relacje z konsumentami. Wyniki mierzą percepcje hipotetycznej kampanii, a nie rzeczywiste zachowania zakupowe ani komercyjną skuteczność kampanii w testowanych lokalizacjach.