OoH-kampanjer: Land O'Lakes bringer ruralt Amerika til Times Square

Land O'Lakes har gått sammen med Getty Images og Clear Channel Outdoor for å plassere bilder av moderne ruralt Amerika i høyprofilerte reklameområder i New York City og andre store amerikanske markeder, ifølge invidis.com.

Reklamekampanjen utendørs ble lansert under Advertising Week New York, som ble avholdt 5.–8. oktober, med plasseringer på Times Square og andre høy-synlige steder. Selskapene sier at kampanjen vil utvides til flere byer i forbindelse med National Farmer's Day den 12. oktober.

Visuelt materiale kommer fra Repicturing Rural, et initiativ fra Land O'Lakes og Getty Images som startet i 2025 under banneret Modern Rural Collective. Formålet: å gi annonsører, utgivere og mediekanaler et mer representativt bilde av moderne liv på landet.

Getty Images' VisualGPS-forskning ligger til grunn for den kreative retningen. Selskapet rapporterer at nesten to tredjedeler av ruralt Amerika føler at annonsører ikke forstår dem, at bare 5 % av populære amerikanske visuelle elementer viser rurale miljøer, og at søk etter bilder av ruralt Amerika økte med 22 % i 2024.

Hittil har 38 fotografer bidratt med omtrent 3 500 bilder og videoer til samlingen, som Getty sier vil fortsette å vokse frem til begynnelsen av 2027. Clear Channel Outdoor leverer reklameplassene og setter verket foran bytilskuere som kan ha liten eksponering for dagens rurale samfunn.

"Vårt mål er enkelt: å lukke gapet mellom hvordan ruralt Amerika oppfattes og hvordan det faktisk lever," sa Heather Malenshek, Land O'Lakes' senior visepresident og administrerende direktør for markedsføring. Selskapene har ikke avslørt hvor mange skjermer som er involvert eller hvilke tilleggsbyer som vil følge etter New York.