Ocean Outdoor-studie: 88 % sterkere merkevarekraft-signaler for høyprofilerte OoH-skjermer

Ocean Outdoor, et britisk utendørsreklameselskap, har offentliggjort forskning som antyder at hvor en merkevare reklamerer kan påvirke hvordan forbrukere oppfatter den, som rapportert av invidis.com. Studien fant at høyprofilerte utendørsreklame-lokasjoner ga 88 % sterkere merkevarekraft-signaler enn standard utendørsformater.

Forskningen, utført av Everyday People, undersøkte hvordan reklameomgivelser former oppfatninger av en merkevare økonomiske styrke, produktkvalitet og tillit. Forskere rekrutterte 2426 deltakere i første kvartal 2026 og testet åtte utendørsreklame-lokasjoner ved hjelp av en fiktiv merkevare, TIXE. Deltakerne ble vist en lokasjon og fortalt at TIXE planla å reklamere eksklusivt der i tre måneder, og deretter spurt om merkevaren oppfattede økonomiske styrke, produktkvalitet, tillit og potensiell kommersiell suksess. Bruk av en fiktiv merkevare gjorde det mulig å måle oppfatninger knyttet til omgivelsene i stedet for en etablert merkevare omdømme.

Studien skilte mellom to typer signaler: kraft-signaler, som dekker oppfattet økonomisk styrke, produktkvalitet og tillit, og sosiale signaler, som dekker forventninger om anerkjennelse, popularitet og kommersiell suksess. Sammenlignet med standard utendørsreklame ga store fullbevegelses-skjermer 50 % sterkere kraft-signaler, mens ikoniske lokasjoner ga en økning på 88 %. Gevinstene for sosiale signaler var mindre, med 23 % for store fullbevegelses-skjermer og 37 % for ikoniske lokasjoner.

Ikoniske steder som Londons Piccadilly Lights og BFI IMAX gjorde det bra. Ifølge studien overgikk de TV på fem av seks merkevareoppfatningsmål, mens premium store formater slo TV på to. Oceans premiumlokasjoner trakk også sammenligninger med sosiale medier: en økning på 71 % i oppfattet merkevarekvalitet, en økning på 91 % i oppfattet økonomisk styrke og en økning på 21 % i tillit til den reklamerende merkevaren.

Steve Bernard, leder for innsight i Ocean Outdoor UK, sa resultatene viser hvorfor annonsører bør se bort fra rekkevidde når de velger lokasjoner. "Funnene forteller oss at annonsører bør vurdere hvor betydelig forskjellige premium og ikoniske store formater er for å drive positive merkevareeffekter. Det bør tas hensyn til nyanser i effektivitet – rekkevidde er svært viktig, men oppmerksomhet og signalstyrke driver merkevareoppfatning og tillit," sa han.

Ocean bestilte forskningen for å utvide tidligere signalstudier Everyday People utførte for Thinkbox i 2020 og WPP Essencemediacom i 2024, og har til hensikt å bruke funnene sammen med oppmerksomhetsmålinger for å hjelpe annonsører med å vurdere hvordan utendørsomgivelser kan påvirke forbrukerforhold. Resultatene måler oppfatninger av en hypotetisk kampanje, ikke faktiske kjøpsatferd eller den kommersielle ytelsen til kampanjer på de testede lokasjonene.