OoH-campagnes: Land O'Lakes brengt het platteland van Amerika naar Times Square

Land O'Lakes heeft zich verbonden met Getty Images en Clear Channel Outdoor om beeldmateriaal van het hedendaagse platteland van Amerika te plaatsen in hoogzichtbare advertentieruimtes in New York City en andere grote Amerikaanse markten, volgens invidis.com.

De out-of-home campagne debuteerde tijdens Advertising Week New York, gehouden van 5 tot 8 oktober, met plaatsingen in Times Square en andere hoogzichtbare locaties. De bedrijven zeggen dat de campagne zich zal uitbreiden naar meer steden in samenhang met National Farmer's Day op 12 oktober.

De beelden komen van Repicturing Rural, een initiatief van Land O'Lakes en Getty Images dat in 2025 begon onder de naam Modern Rural Collective. Het doel: adverteerders, uitgevers en mediakanalen een representatiever beeld geven van het moderne plattelandsleven.

Het VisualGPS-onderzoek van Getty Images vormt de basis van de creatieve richting. Het bedrijf meldt dat bijna twee derde van de Amerikanen op het platteland vindt dat adverteerders hen niet begrijpen, dat slechts 5% van de populaire Amerikaanse beelden plattelandsomgevingen tonen, dat zoekopdrachten naar beelden van het platteland van Amerika met 22% zijn gestegen in 2024.

Tot nu toe hebben 38 fotografen ongeveer 3.500 foto's en video's bijgedragen aan de collectie, die volgens Getty zal blijven groeien tot begin 2027. Clear Channel Outdoor levert de advertentieruimte en zet het werk voor stadskijkers die mogelijk weinig blootstelling hebben aan hedendaagse plattelandsgemeenschappen.

"Ons doel is eenvoudig: het gevestigde verschil dichten tussen hoe het platteland van Amerika wordt waargenomen en hoe het werkelijk leeft," zei Heather Malenshek, senior vice president en chief marketing officer van Land O'Lakes. De bedrijven hebben niet onthuld hoeveel schermen erbij betrokken zijn of welke extra steden New York zullen volgen.