Kempen OoH: Land O'Lakes Membawa Amerika Luar Bandar Ke Times Square

Land O'Lakes telah bekerjasama dengan Getty Images dan Clear Channel Outdoor untuk meletakkan imej Amerika luar bandar kontemporari dalam ruang iklan berprofil tinggi di seluruh New York City dan pasaran utama AS yang lain, menurut invidis.com.

Kempen luar rumah ini dilancarkan semasa Advertising Week New York, yang diadakan pada 5–8 Okt, dengan penempatan di Times Square dan lokasi lain yang tinggi keterlihatannya. Syarikat-syarikat berkata kempen ini akan meluas ke lebih banyak bandar bersempena National Farmer's Day pada 12 Okt.

Visual-visual ini berasal daripada Repicturing Rural, sebuah inisiatif Land O'Lakes dan Getty Images yang bermula pada 2025 di bawah sepanduk Modern Rural Collective. Tujuannya: memberikan pengiklan, penerbit dan outlet media gambaran yang lebih mewakili kehidupan luar bandar moden.

Penyelidikan VisualGPS Getty Images menjadi asas arah kreatif. Syarikat melaporkan hampir dua pertiga rakyat Amerika luar bandar berasa pengiklan tidak memahami mereka, bahawa hanya 5% visual popular AS menunjukkan suasana luar bandar, dan bahawa carian untuk imej Amerika luar bandar meningkat 22% pada 2024.

Setakat ini, 38 jurufotografi telah menyumbang kira-kira 3,500 foto dan video kepada koleksi ini, yang akan terus berkembang sehingga awal 2027 menurut Getty. Clear Channel Outdoor membekalkan ruang iklan, memaparkan karya ini kepada penonton bandar yang mungkin sedikit terdedah kepada komuniti luar bandar masa kini.

"Matlamat kami adalah mudah: untuk menutup jurang antara bagaimana Amerika luar bandar dilihat dan bagaimana ia sebenarnya hidup," kata Heather Malenshek, naib presiden kanan dan pegawai pemasaran utama Land O'Lakes. Syarikat-syarikat ini belum mendedahkan berapa banyak paparan yang terlibat atau bandar tambahan mana yang akan menyusul New York.