Kajian Ocean Outdoor Mendapati Isyarat Kecergasan Jenama 88% Lebih Kuat Untuk Paparan OoH Berprofil Tinggi

Ocean Outdoor, sebuah syarikat pengiklanan luar rumah British, telah mengeluarkan penyelidikan yang mencadangkan bahawa di mana sesuatu jenama mengiklan boleh mempengaruhi cara pengguna memandangnya, seperti dilaporkan oleh invidis.com. Kajian tersebut mendapati bahawa lokasi luar rumah berprofil tinggi menjana isyarat kecergasan jenama 88% lebih kuat daripada format luar rumah standard.

Penyelidikan, yang dijalankan oleh Everyday People, mengkaji bagaimana persekitaran pengiklanan membentuk persepsi tentang kekuatan kewangan, kualiti produk dan keyakinan sesebuah jenama. Penyelidik merekrut 2,426 peserta pada suku pertama 2026 dan menguji lapan lokasi pengiklanan luar rumah menggunakan jenama fiksyen, TIXE. Peserta ditunjukkan lokasi dan dimaklumkan bahawa TIXE bercadang untuk mengiklan secara eksklusif di sana selama tiga bulan, kemudian ditanya tentang kekuatan kewangan jenama yang dilihat, kualiti produk, keyakinan dan potensi kejayaan komersial. Penggunaan jenama fiksyen membolehkan persepsi yang berkait dengan persekitaran diukur dan bukannya reputasi jenama yang telah mapan.

Kajian tersebut memisahkan dua jenis isyarat: isyarat kecergasan, merangkumi kekuatan kewangan yang dilihat, kualiti produk dan keyakinan, dan isyarat sosial, merangkumi jangkaan pengiktirafan, populariti dan kejayaan komersial. Berbanding dengan luar rumah standard, paparan format besar berkelakuan penuh menjana isyarat kecergasan 50% lebih kuat, manakala lokasi ikonik menyampaikan peningkatan 88%. Keuntungan isyarat sosial adalah lebih kecil, pada 23% untuk format besar berkelakuan penuh dan 37% untuk lokasi ikonik.

Lokasi ikonik seperti Piccadilly Lights dan BFI IMAX di London menunjukkan prestasi yang baik. Menurut kajian tersebut, mereka mengatasi televisyen pada lima daripada enam ukuran persepsi jenama, manakala paparan format besar premium mengatasi televisyen pada dua. Lokasi premium Ocean juga menarik perbandingan dengan media sosial: peningkatan 71% dalam kualiti jenama yang dilihat, peningkatan 91% dalam kekuatan kewangan yang dilihat dan peningkatan 21% dalam keyakinan terhadap jenama yang diiklankan.

Steve Bernard, ketua pandangan Ocean Outdoor UK, berkata hasil kajian menunjukkan mengapa pengiklan harus melihat jangkauan audiens semasa memilih lokasi. "Dapatan memberitahu kita bahawa pengiklan harus mempertimbangkan betapa signifikannya perbezaan format besar premium dan ikonik dalam menguatkan kesan jenama positif. Pertimbangan perlu diberikan kepada nuansa keberkesanan – jangkauan sangat penting, tetapi perhatian dan kekuatan isyarat menguatkan persepsi dan kepercayaan jenama," katanya.

Ocean menugaskan penyelidikan ini untuk melanjutkan kajian isyarat awal yang dijalankan oleh Everyday People untuk Thinkbox pada 2020 dan WPP Essencemediacom pada 2024, dan berhasrat untuk menggunakan dapatan bersama pengukuran perhatian untuk membantu pengilang menilai bagaimana persekitaran luar rumah mungkin mempengaruhi hubungan pengguna. Hasil mengukur persepsi kempen hipotetikal, bukan tingkah laku pembelian sebenar atau prestasi komersial kempen di lokasi yang diuji.