OoH кампани: Land O'Lakes ја донесува рурална Америка во Тајмс Сквер

Land O'Lakes се здружи со Getty Images и Clear Channel Outdoor за да постави слики на современа рурална Америка во видни рекламни простори низ Њујорк и други големи пазарни места во САД, според invidis.com.

Надворешната рекламна кампања дебитираше за време на Advertising Week New York, одржана од 5 до 8 октомври, со поставувања во Тајмс Сквер и дополнителни места со висока видливост. Компаниите велат дека кампањата ќе се прошири на повеќе градови во поврзаност со Националниот ден на фармерите на 12 октомври.

Визуелните материјали потекнуваат од Repicturing Rural, иницијатива на Land O'Lakes и Getty Images која започна во 2025 година под знамето Modern Rural Collective. Нејзината цел: да им даде на рекламерите, издавачите и медиумските куќи попреставна слика на модерниот рурален живот.

Истражувањето VisualGPS на Getty Images е во основата на креативната насока. Компанијата известува дека скоро две третини од руралните Американци чувствуваат дека рекламерите не ги разбираат, дека само 5% од популарните визуелни материјали во САД прикажуваат рурални средини и дека пребарувањата за слики на рурална Америка се зголемиле за 22% во 2024 година.

До денес, 38 фотографи придонеле приближно 3.500 фотографии и видеа во колекцијата, која според Getty ќе продолжи да расте до почетокот на 2027 година. Clear Channel Outdoor го обезбедува рекламниот простор, ставајќи ја работата пред градските гледачи кои можат да имаат мало изложување на современите рурални заедници.

„Нашата цел е едноставна: да ја затвориме празнината помеу тоа како се перципира рурална Америка и тоа како навистина живее“, рече Heather Malenshek, потпретседател и директор за маркетинг на Land O'Lakes. Компаниите не откриле колку екрани се вклучени или кои дополнителни градови ќе следат по Њујорк.