Студијата на Ocean Outdoor открива 88% посилни сигнали за бренд фитнес за видни OoH дисплеи

Ocean Outdoor, британска компанија за надворешна реклама, објави истражување кое сугерира дека тоа где брендот се рекламира може да влијае на тоа како потрошувачите го перципираат, како што е пријавено од invidis.com. Студијата откри дека видните локации на отворено генерираат 88% посилни сигнали за бренд фитнес од стандардните надворешни формати.

Истражувањето, спроведено од Everyday People, ги испитуваше како рекламните средини обликуваат перцепции за финансиската сила на брендот, квалитетот на производот и довербата. Истражувачите регрутираа 2.426 учесници за време на првото тромесечие на 2026 година и тестираа осум локации за надворешна реклама користејќи фиктивен бренд, TIXE. Учесниците им била покажана локација и им било кажано дека TIXE планира да се рекламира исклучиво таму три месеци, а потоа биле прашани за перципираната финансиска сила на брендот, квалитетот на производот, довербата и потенцијалниот комерцијален успех. Користењето фиктивен бренд овозможи да се измерат перцепции поврзани со средината, наместо репутацијата на воспоставен бренд.

Студијата ги раздели две видови сигнали: сигнали за фитнес, кои опфаќаат перципирана финансиска сила, квалитет на производот и доверба, и социјални сигнали, кои опфаќаат очекувања за препознавање, популарност и комерцијален успех. Во споредба со стандардните локации на отворено, големоформатните дисплеи со полн движење произведоа 50% посилни сигнали за фитнес, додека иконичните локации донесоа зголемување од 88%. Придобивките во социјалните сигнали беа помали, 23% за големоформатните дисплеи со полн движење и 37% за иконичните локации.

Иконичните локации како што се Piccadilly Lights и BFI IMAX во Лондон се справија добро. Според студијата, тие надминаа телевизија на пет од шест мерки за перцепција на брендот, додека премиум големоформатните дисплеи ја надминаа телевизијата на две. Премиум локациите на Ocean исто така повлекоа споредби со социјалните мрежи: зголемување од 71% во перципираниот квалитет на брендот, зголемување од 91% во перципираната финансиска сила и зголемување од 21% во довербата во рекламираниот бренд.

Стив Бернард, раководител за увид на Ocean Outdoor UK, рече дека резултатите покажуваат зошто рекламерите треба да гледаат надвор од опсегот на публика при избор на локации. „Наодите ни кажуваат дека рекламерите треба да размислат колку значително се различни премиум и иконичните големи формати во погон на позитивни ефекти врз брендот. Треба да се земе предвид финоста на ефикасноста – опсегот е многу важен, но вниманието и јачината на сигналот го погонуваат перцепцијата и довербата кон брендот“, рече тој.

Ocean ги нарача истражувањата за да ги прошири претходните студии за сигнали што Everyday People ги спроведе за Thinkbox во 2020 година и WPP Essencemediacom во 2024 година, и има намера да ги користи наодите заедно со мерењата на внимание за да им помогне на рекламерите да проценат како надворешните средини може да влијаат врз односите со потрошувачите. Резултатите ги мерат перцепциите за хипотетичкампања, а не вистинско однесување при купување или комерцијални перформини на кампањите на тестираните локации.