OoH kampanijos: Land O'Lakes atveža kaimo Ameriką į Times Square

Land O'Lakes bendradarbiauja su Getty Images ir Clear Channel Outdoor, kad šiuolaikinės kaimo Amerikos vaizdus patektų į aukšto matomumo reklamasvietas Niujorko mieste ir kitose didelėse JAV rinkose, praneša invidis.com.

Išorinės reklamos kampanija prasidėjo per Advertising Week New York, vykusį spalio 5–8 d., su skelbimais Times Square ir papildomomis didelės matomumo vietomis. Įmonės sako, kad kampanija išplėstųsi į daugiau miestų kartu su Nacionaline ūkininkų diena spalio 12 d.

Vaizdus pateikia iniciatyva Repicturing Rural, kurią 2025 m. pradėjo Land O'Lakes ir Getty Images žymėje Modern Rural Collective. Jos tikslas: suteikti reklamuotojams, leidėjams ir žiniasklaidos įstaigams atspindesnį šiuolaikinio kaimo gyvenimo vaizdą.

Getty Images tyrimas VisualGPS pagrindūs kūrybinį kryptį. Įmonė praneša, kad beveij dvi trečdalės kaimo Amerikos gyventojų jaučia, kad reklamuotojai jų nesupranta, kad tik 5% populiarių JAV vaizdų rodo kaimo aplinką, ir kad paieškos pagal kaimo Amerikos vaizdus 2024 m. išaugo 22%.

Iki šiol 38 fotografų prie rinkinio pridėjo maždaug 3 500 nuotraukų ir vaizdo įrašų, kurį Getty sadaugs iki 2027 m. pradžios. Clear Channel Outdoor tiekia reklamos erdvę, pateikiant kūrinius miestiečiams, kurie galėjo mažai susidart su šiuolaikinėmis kaimo bendruomenėmis.

„Mūsų tikslas paprastas: užtverti tarpą tarp to, kaip kaimo Amerika suvokiama, ir to, kaip ji iš tikrųjų gyvena“, – sakė Heather Malenshek, Land O'Lakes vyriausioji viceprezidentė ir rinkodaros vadovė. Įmonės neskelbia, kiek ekranų dalyvauja kampanijoje ir kokie papildomi miestai paks Niujorku.